臺灣品牌大舉攻城略地，本土老店迎戰乏力

　　批量採購上大賣場，零星日用進社區超市，這已是廈門人如今生活消費的主要模式。隨著這一模式的興起，廈門的社區超市業開始了新的佈局。

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　　狼來了：
　　臺灣品牌社區超市見縫插針擠走老牌店

　　“丁冬”一聲鈴響，淩晨一時，你推門進入社區便利店也可以購買一份熱狗麵包和一碗桶面。這就是目前進駐廈門的臺灣社區超市“悅士”希望給顧客的感覺。不知不覺中，市民們發現自家附近開起了許多連鎖超市，小小的社區便利店，真的提供了許多方便，而這些超市的名字卻不是以往廈門人所熟悉的老牌——倍順、閩客隆。它們是一批有活力的新生力量，他們來自臺灣。

　　在松柏京閩酒店背後，一家紅白相間標誌的超市——“八八連鎖”正在迎接著客人。而該店進駐社區時，十米外開著倍順，二十米外開著閩燃超市和另一家日日佳超市，好像進了超市的“集中營”。當初對於“八八連鎖”這一“不知死活”的行為，業界和社區居民都揪著一顆心。但是，一年多過去了，這家店不僅生存下來，而且生意不錯，並且戲劇性的事是十米外的倍順，因為租期到了，反而搬離這一區域，讓外界産生了有趣的聯想。

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　　太快了：
　　一年冒出了近60家臺灣品牌社區超市

　　“八八連鎖”是臺灣首家進入廈門的連鎖超市。該公司的頭家是統一企業。廈門公司的許寶山經理説：“我們是2005年9月23日在廈門開第一家店，目前已經有20家分店了，島外的海滄和集美也有分店。公司希望我們把業務拓展的第一站放在廈門，因為廈門的消費情形和臺灣比較相似。我們沒進入廈門市場以前，廈門的社區24小時便利店還不多，個體的小店舖沒有我們的品質，而較大的超市又離社區較遠且不可能24小時服務。我們是看準這一市場空間才進入的。”

　　一年多開了20家，在外人看來是個不錯的速度，但是，許寶山説，如果以速度來講還是慢了些，總部的要求至少要完成50家呢。

　　“八八連鎖”前腳進來，臺灣的悅士店後腳就跟進了，一年多的時間，悅士也在廈門遍地開花，20多家連鎖店已進駐各大社區。現在來自臺灣的“哈啰哈”超市也進入了廈門，目前已開到6家店，據悉，這個後來者也不甘落後，擴張的版圖也不小。悅士店的負責人羅先生表示，社區便利店這一模式在臺灣已經發展得非常成熟，而且品牌較多，在臺灣市場飽和後，會帶著臺灣的運作經驗進入大陸市場，廈門與臺灣如此之近，未來還會有更多的連鎖超市品牌進入廈門。

　　就在一年多的時間裏，臺灣各類超市品牌已在廈門開了近60家社區超市，這一快速擴張的速度遠遠超過廈門原有超市品牌社區店的總數。

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　　加油了：
　　本土品牌“鄰家舖子”三年未開一家

　　第一個進入廈門的連鎖超市——倍順，作為全外資的企業，其對於“臺店”大舉進入廈門市場，倒是表現得很自信。倍順鄭總表示，倍順目前有23家連鎖店，因為進來得早，品質、品牌都有較大的知名度，而且十年來不斷地拓展，我們佔據比較好的地段，租金方面也相對有優勢。倍順要求規模和效益同步，並不強求開多少家店，有好的位置也會一直擴張。

　　可以説，倍順還與新生的臺灣品牌超市同臺共舞，而本土的超市閩客隆，卻是幾乎沒有動作。三年前，當沃爾瑪、麥德龍、家樂福這些國際大賣場入市後，閩客隆退出了大型賣場的角逐，註冊了“鄰家舖子”這一社區超市品牌，欲在這一市場重獲新生。可是，三年過去了，“鄰家舖子”一家未開，臺灣舖子卻開得熱火朝天。據悉，閩客隆正在進行內部的股權重組，接下來的目標應該是重拳出擊，推廣“鄰家舖子”，但是，面對早已被對手佈局好的市場，閩客隆要如何插入，可能是個難題。

（來源：廈門日報）

編輯：李學斌