圖為臺灣遊客日前在西施故里鄭氏宗祠觀賞《古越情緣》。 通訊員 趙聰 攝

    本報訊 （通訊員 邊炬光 翁彩君） 近日，由省旅遊局主辦的第十屆浙臺“心手相連”旅遊業高峰論壇活動組一行160余人考察西施故里旅遊區。考察組主要由臺灣旅遊業者及媒體人員組成，重點考察了我市西施故里旅遊區內的鄭氏宗祠《古越情景劇》、西施殿風景區、古越一條街。考察團對我市良好的旅遊設施、優美的自然環境和深厚的文化積澱，表現出濃厚的興趣，對西施故里留下了美好印象。他們表示，回去後一定帶更多的臺灣同胞來美麗的西施故里旅遊觀光。

    據了解，隨著“西施”品牌知名度的不斷提高，越來越多的港臺遊客鍾情西施故里，港臺市場持續升溫。上半年，我市接待的港臺遊客比去年同期增長81.6%。8月20日至22日，有200多人次港臺遊客會聚西施故里。

    市旅遊局有關人士認為，港臺市場的興起主要得益於“西施”品牌的創新傳播。旅遊部門充分發揮政府主導的優勢和作用，實施品牌經營戰略，在科學決策的基礎上對旅遊發展和品牌建設進行指導和協調，採取“走出去、請進來”和“市場運作”的全新模式進行品牌管理和“節會”運作，使品牌效應在西施故里釋放出巨大潛能。

    從2004年西施故里開園以來，旅遊部門高舉“西施” 品牌的大旗，以超前意識確立了一年一度的“西施文化節”工作主題，獨具匠心的節會系列活動吸引了人們的注意力。2006年以來，“西湖西施荷花會”成為西施品牌傳播的成功之舉。荷花會突出參與性、娛樂性和文化性，吸引了一大批臺灣遊客，祭奠荷花神女、放荷花燈、品荷花宴等民間習俗成為臺灣遊客祈禱朝聖、文化尋根的精神家園。2008年西湖西施荷花會更是注入了現代、時尚元素，提出“荷為媒 ”等時尚個性化的旅遊形象主題宣傳口號，舉辦新絲路模特大賽，再次創新了行銷模式，搭建了時尚産業與旅遊産業互動的有效傳播平臺。媒體聚焦西施故里，社會關注西施故里，中央電視臺、新華社及省內各大電視臺、廣播電臺、報刊網站等多家新聞媒體對“西湖西施荷花會”進行了大量的宣傳和新聞炒作，品牌效應更加顯現。這次，我市旅遊部門借省旅遊局舉辦第十屆“心手相連”活動的機會，主動高攀旅遊主管部門做好港臺市場開拓工作，直接對接臺灣旅遊企業，採用請進來和走出去的辦法，擴大諸暨旅遊影響，使西施故里、五洩等品牌景區成為臺灣遊客理想的遊覽點。