山東曲阜：魅力新“夜”態,遊客留下來

　　日前,山東省曲阜市文旅部門發佈公告,備受好評的萬仞宮墻光影秀將進行常態化演出。這一培育夜遊經濟的試水之舉贏得一片讚揚之聲,“明故城夜遊”“夜遊尼山”,正成為曲阜傾力打造的一張“新名片”。

　　如何將“流量”變為“留量”,讓曲阜市夜遊經濟持續沸騰?曲阜文旅部門也深知,要想打好全域旅遊發展的基礎,必須修煉好內功,才有讓遊客多留一晚的理由。曲阜將全方位、多角度提升城市品級、服務能級,滿足遊客多樣化、個性化的旅遊需求,最大程度提升遊客體驗,讓更多的“一日遊”變成“過夜遊”,更多的“過夜遊”變成“多日遊”。

　　開啟夜遊模式

　　打造文旅新名片

　　剛開學的濟寧學院大二學生郭文悅與同學相約夜遊曲阜明故城。晚上6點15分,遊客們匯聚在孔廟萬仞宮墻廣場,等待《大哉孔子》裸眼3D光影秀準時上演。郭文悅興致勃勃地拿出手機在萬仞宮墻拍攝短視頻,“寒假在家的時候就經常刷到這裡的短視頻,終於親眼目睹,酷炫的光影配合震撼的聲效讓人嘆為觀止,仿佛穿越歷史時空,與先賢對話。”和郭文悅一樣,很多遊客懷著打卡心態,在曲阜隨處取景、拍照。

　　被數百個紅燈籠裝扮成巨幅紅墻的明故城碧瓦朱甍、恢宏大氣,讓人仿佛遊弋在《論語》知識海洋的護城河、被花燈環繞流光溢彩的鼓樓大街……依託古城文化,曲阜市重點以大成路、靜軒中路、神道路、鼓樓大街、五馬祠街和後作街為主線,以萬仞宮墻光影演藝《大哉孔子》為核心,以南門、北門城樓和鼓樓為景觀節點,以五馬祠街美食、非遺、文創、漢服遊園、街頭演藝等活動為配套,實現了街區和景點的“無縫銜接”。

　　時下,這些景點已經成為人們夜遊曲阜的必選打卡地。據統計,假期期間累計服務遊客88.97萬人次,大年初一至初八,景區累計接待遊客近60萬人次,同比增長10.9%。通過夜遊,再次為激發消費活力“添把火”。

　　沿著曲阜市“夜遊經濟”發展的軌跡,可以清晰看到曲阜的未雨綢繆。早在2022年,曲阜市便出臺了《中共曲阜市委、曲阜市人民政府關於加快文化旅遊融合發展建設世界文化旅遊名城的實施意見》,提出了優化升級尼山夜遊,實施明故城亮燈工程,為遊客打造沉浸式文旅消費新空間,全面培育夜遊、夜購、夜食、夜宿、夜娛五大要素,打造夜遊曲阜品牌”。2023年,曲阜市更是出臺了《中共曲阜市委曲阜市人民政府關於推動文化和旅遊産業高品質發展的實施意見》,提出了全力打造明故城夜間旅遊消費核心街區和沉浸式文旅消費新空間。2024年,曲阜市政府工作報告提出“更大力度深化文旅融合發展,提檔升級尼山夜遊,打造明故城、蓼河等夜遊新場景,培育夜間文旅消費集聚區”的思路,同時,實施了一系列亮化工程,夜晚的街道、樓宇、樹木、城墻,處處熠熠生輝,讓古城越夜越美麗。

　　豐富古城業態

　　又見久違煙火氣

　　夜幕降臨,華燈初上。鼓樓大街、半壁街、後作街等歷史文化街區隨處可見“中國紅”“中國龍”等特色傳統元素。明故城南馬道闕里街到鼓樓大街段,匯聚了茶館、酒吧、文創店、漢服等10多家各具特色的文藝小店,是休閒聚會、古城打卡的好去處。不少商家表示,夜經濟不僅讓整個街區亮了起來,也豐富了古城業態。走進鼓樓大街西側的南馬道西街,在名為“遠山茶館”的一家小店裏,不少遊客正圍坐一起,品茗暢談,店內擺放著許多書法作品和手工藝品,為這家城墻下的茶館平添了幾分文藝色彩。

　　“曲阜市開啟夜遊模式後,我們的早茶生意變成了‘晚茶’,每天下午3點到晚上10點客流不斷,高峰期時樓上樓下全部坐滿。”店老闆申佳去年辭職創業開了這家茶館,主營“日茶夜酒”,談及明故城夜遊帶給她的獲得感、幸福感,申佳臉上挂滿了笑容,“茶館受季節性影響較大,冬季的晚上沒有顧客是再正常的,但今年春節期間趕來看花燈、賞民俗的年輕人路過鼓樓大街都會來她這裡‘歇歇腳’,收入增加了,但是最讓我有成就感和感到幸福的是,曲阜文旅部門的大力推廣讓小店有了更大的知名度,隨著高校開學,今後會有越來越多的年輕人光臨,這讓我感受到我的堅持被認可了。”

　　曲阜的歷史文化街區記錄了城市發展的脈絡,也承載著市民的往昔回憶,對本地人而言,古城既熟悉又陌生,熟悉的是,這裡的一石一木、一墻一檐,都不曾改變,陌生的是,這裡滿街的新潮店舖和各種各樣如夢如幻的燈光。

　　“今年的春節格外熱鬧,喜慶的裝扮帶給了我們許多驚喜。以前過年,除了白天出去走親訪友,晚上很少出去走動。”家住魯城街道龍虎社區的韓國鋒説,“春節前後,城市夜景亮麗了許多,這段時間,每晚都想出去走一走,與遊客一起上街賞花燈、看演出。”42歲的韓國鋒是土生土長的曲阜人,對曲阜市的歷史文化街區有著特殊的回憶。韓國鋒告訴記者,五馬祠商業街是上世紀八九十年代曲阜市唯一的一條商業街,記憶中的熱鬧場面仍然歷歷在目,後期由於商業版圖的更疊,衛生環境的整治,商業街在曲阜市民生活裏銷聲匿跡了許久,而隨著今年春節明故城夜遊的火爆出圈,沉寂十多年的煙火氣又回來了,對於每一個生活在這裡的市民來説,都是幸福的。

　　著眼遊客需求

　　培育消費新亮點

　　明故城夜遊項目的推出,不僅讓曲阜今年的春節變得不再平靜,也刺激了曲阜市夜間經濟的進一步開發和提升。大商圈內的飯店、酒店、商店的從業者,都感受到了這一變化。2023年7月份開業的闕里比鄰酒店是一家主打中式庭院風格的民宿式酒店,在春節期間,為了吸引遊客入住,酒店更是線上上平臺推出了多種特價房間,大年三十到正月初八期間,70間客房入住率達到98.8%。“我們酒店距離三孔景區僅有三分鐘的車程,所以不管是遊客,還是來此研學交流的學者、專家,都很喜歡在這裡享受曲阜特有的慢城節奏。”酒店總經理王健説,隨著曲阜市打造夜間經濟,春節期間越來越大的遊客來到這裡以後,並不是遊覽三孔之後就急於離開,“隨著城市文化的影響力越來越多,遊客們更趨向於遊覽完三孔之後,能停留下腳步,在古老的曲阜城裏,靜下心來感受傳統文化的氣息,享受一座千年老城的靜謐。”

　　而緊挨著孔府的一家名為孔門老味道的飯店負責人張淑萍,也欣喜地看到了這個春節的變化,“生意非常好,春節期間的包間都要提前一週預定。”對於曲阜市正在打造的一系列夜遊項目,她也十分看好並期待著,“對於我們旅遊從業者而言,一旦曲阜有了成熟完善的夜遊體系之後,意味著遊客們停留在曲阜的時間會更長,他們會有更多的時間感受傳統文化的魅力,自然旅遊從業者也就能從中挖掘更多的市場潛力。”

　　夜生活很大程度上能折射出一個地區的經濟發展狀況。明故城夜遊點亮了百姓夜生活,打破了人們對曲阜舒緩、安靜的“刻板印象”。如今,因明故城夜遊而選擇在曲阜多停留一天的遊客越來越多。作為一種新“夜”態,明故城夜遊初戰告捷,接下來面對的問題,就是如何繼續“火”下去。

　　“千篇一律”很難突圍,“獨具特色”才能蹚出新路。萬仞宮墻光影秀的常態化是一次探索,更是曲阜市讓遊客住下來、留下來,變“流量”為“留量”,帶動旅遊二次消費的關鍵。要留下游客,首先必須回答“住哪”的問題。回答這個問題,曲阜市已經給出了清晰的路線圖。按照規劃,曲阜市將繼續招引中高端品牌酒店,積極發展星級酒店、星級民宿,同時探索創立“闕里人家”“詩禮人家”“魯城客棧”本地精品民宿品牌,讓更多遊客“多留一宿”。

　　遊客留下後,還能玩什麼?一方面,曲阜市將依託其自身優勢資源,以傳統文化、城市記憶為肌底,豐富完善非遺工坊、戲曲茶座、雅樂傳習、實驗小劇場等文化演藝場所,引入古典樂舞、漢服走秀、地方戲曲、街頭表演等文化演藝和體驗項目；另一方面,曲阜市以“夜遊”為契機,撬動更多文旅新模式、新業態、新場景,為文旅發展注入新活力。“未來,曲阜市將在蓼河城區段通過燈光、置景等手段渲染夜景氛圍,改造提升周邊商業街區,創新水上演藝,讓遊客“來了不想走”,充分領略千年古城的新魅力。