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調查:臺商合作首選萬達百貨 華潤萬象城居第二

2013年07月11日 13:19 來源:人民網 字號:       轉發 列印

  近日,由臺灣市場研究機構“東方線上”攜手臺灣政治大學公企中心主辦的“2013兩岸零售CEO高峰論壇”于臺北舉行,本屆論壇發佈了《大陸零售通路調查暨臺商品牌登陸調查研究報告》。在這份調研對象為36家臺商品牌的報告中,萬達以42%的支援率成為臺商品牌最希望合作的渠道商,位居第二、第三位的華潤萬象城和久光百貨的支援率則分別為25%和22%。

  在全國坐擁76家門店

  資料顯示,萬達百貨在全國擁有76家店。根據萬達集團的規劃,到2015年,門店數量將達到130家,營業面積增至360萬平方米,穩坐中國百貨連鎖行業規模頭把交椅。

  萬達百貨向所有品牌商呈現出巨大的商業版圖。近年來,隨著一線市場飽和的趨勢愈來愈明顯,萬達百貨加速在三四線城市的擴張腳步,在銀川、廊坊、晉江等三四線城市,萬達百貨已成為這些城市的地標性建築。

  臺灣品牌一直被認為是具有獨特性、有辨識度的品牌來源地,而在品牌知名度、行銷操作上卻明顯落後大陸品牌,也正因此,臺商品牌在消費者偏好及銷售量上一直表現平平。

  針對此現象,萬達百貨已開始著手打造多業態並行的商業模式,意圖使市場區隔更加合理,有效加強商場內品牌辨識度。業內分析人士認為,從社區生活店、時尚流行店到精緻生活店、高端奢華店,萬達百貨內打造的四種百貨業態,雖然在商場內並行但區隔辨識性極強。據了解,未來萬達百貨將精準對接不同城市級別、不同消費能力,以形成與當地市場緊密結合的差異化經營特色。

  嚴格把控資金安全鏈

  如果説萬達百貨的76家分店能夠讓臺商實現渠道優勢的話,那麼讓眾多臺商品牌青睞合作的“定心丸”是萬達強勢的終端把控能力。

  首先,萬達百貨除了營造國內一流的購物環境之外,還為品牌客戶提供資金安全、現場管理、員工管理等終端管理服務。基於此前有品牌專賣店出現數名收銀員合謀私收百萬營業款先例,萬達百貨還為品牌客戶提供終端管控方案,建設統一的收銀系統,嚴控資金安全鏈,使品牌終端在萬達百貨享有充分保障。

  其次,萬達百貨的連鎖百貨模式,也使客戶免去了與工商、消防、稅務等有關部門直接對接的繁瑣過程,品牌商只需備貨和準備營員便可營業,品牌商可更專注于經營層面。

  第三,對接節約效益顯著。萬達百貨全國規模龐大,但在招商、行銷等層面的溝通環節上,品牌商總部直接與萬達總部對接,即可將指令全面傳達至各門店,形成通力合作的同時,也極大地節約了雙方人力物力成本。(欣華)

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[ 責任編輯:王怡然 ]

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