日本政府從11日開始在《讀賣新聞》、《東京新聞》等70家報紙上刊登為期一週的廣告，宣傳竹島(韓國稱獨島)是日本領土。這是日本政府首次在本國報刊上刊登此種宣傳廣告。日本此舉再次激起韓國輿論強烈反彈，給陷入泥沼的韓日關係“火上澆油”。韓國《中央日報》稱，日本政府此舉再次點燃韓日間的對立情緒。
日本竹島廣告刊登後，韓國表現出強烈的“上當受騙”之感。韓國《朝鮮日報》12日批評説，日本首相野田佳彥9日在亞太經合組織會議上主動與韓國總統李明博搭話，並提出“要面向未來發展”，然而僅僅兩天后就發生了這種事。報道還援引韓國外交人士的話説，這顯然是“當面一套，背後又搞一套”。
韓國《中央日報》發表社論稱，韓國今後再也不能相信野田的外交講話了。《京鄉新聞》認為，此次獨島廣告並非日本極右勢力主導，而是日本外務省所做的國家行為，“日本就像一台出了故障的錄音機”反覆主張獨島主權已經不是一天兩天，每年公佈的防衛白皮書中都有。但與大部分日本人不會仔細閱讀防衛白皮書不同，在媒體上宣傳獨島主權顯然是嚴重的外交挑釁行為。
對於日本政府的舉動，韓國政府宣稱要“以牙還牙”。據韓聯社報道，韓國外交通商部長官金星煥對日本的做法感到遺憾，聲稱“韓國將借此機會劃撥相關預算用於韓國民間團體編寫和分發日文資料”，便於日本民眾了解獨島的相關知識。李明博11日在挪威奧斯陸大學進行特別演講時婉轉批判日本。他説，“歐洲的歷史是通過對過去歷史進行真正的反省和思索才奠定了和平的基礎，讓我們看到今日歐洲統一的原動力。雖然歷史、文化的背景不同，政治經濟狀況也不同，我相信追求和平的人類普遍倫理和道德是沒有差別的。”
據《韓國日報》報道，韓國政府已經準備好在日本報紙上刊登的獨島廣告文案，但考慮到與日本媒體接觸不容易，所以廣告能否刊登還是未知數。韓國政府還將加強與在國際上有影響力的國際法專家、歷史學家的聯繫，擴大在國際上的活動空間。不過，《朝鮮日報》擔心，如果在國際上展開獨島主權宣傳戰，日本反倒會從中獲利。因為宣傳戰一旦打響，外國人就會認為獨島存在主權爭議，這有助於日本“要將獨島變為爭議地區”的陰謀得逞。韓國《每日經濟》稱，韓國“不能再上野田的當了”，要制定冷靜的對策嚴正回應。社論稱，由於日本同時耍兩張嘴臉，韓國政府可能需要在今年秋天舉行的聯合國大會上提出慰安婦問題。
日韓對立在升級，互相的憎惡也在增加。日本《讀賣新聞》稱，韓國通過調查得知，由於近來日韓關係惡化，與日本有生意往來的韓國企業中，12%的韓企表示受到影響。某旅行社稱，大約300人的訪韓旅遊團中止了前往韓國訪問，而訪日的韓國團體中也有人把旅行地點改到了東南亞。日《産經新聞》網站稱，日本也出現了延期播放韓劇、抗議示威等行為，在野黨議員還提案拒絕韓國明星來日本等，裂痕在擴大。日本《朝日新聞》稱，由於竹島問題愈演愈烈，到島根縣竹島資料室的訪問者突然大增，為此該資料室決定增加開館日，週六和週日也對外開放。日本政策研究中心研究員口和久“主動把一家4口的戶籍遷到竹島”。
韓國《朝鮮日報》援引青瓦臺人士的消息透露，李明博在APEC會議上同美國國務卿希拉裏會面時表示，“日本正在走向極右翼主義。”言下之意希望美國不要只忙著調解韓日關係，還應積極指出日本的錯誤。韓國《中央日報》社論稱，日本的挑釁似乎是想將東北亞敏感的領土問題用於國內政治。但日本需要認識到東北亞格局已經不同於以前。韓國已經不是以前那個坐著挨打的弱小國家，已經崛起為強國的中國難道不會以實力報復嗎？“日本將國內政治與歷史、領土問題混在一起不會有任何收穫，只會導致周邊國家遠離而成為孤家寡人。日本應找回理性，放棄危險的賭博。”(記者 孫秀萍 詹德斌)
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