火炬接力隊伍行過街頭，打頭陣的是三家火炬接力贊助商可口可樂、勞埃德銀行以及三星車隊。贊助商車隊摁著喇叭，妙齡女郎向人群派發小旗。
人們意識到，商業、商標已成奧運一大組成部分。
為保護贊助商權益，英國政府特意在申奧成功次年通過新的立法“倫敦奧運會和殘奧會法2006”，加之1995年的“奧林匹克標誌保護法”，奧運年裏，衣食住行似乎一不留神就會“犯法”。特別是鋻於麥當勞國際奧會全球合作夥伴的身份，英國人最愛的炸魚和薯條在奧運相關場館必須打包出售，不能薯條單賣。而那些在奧運園區迎賓道兩旁列隊歡迎各國運動員的少年兒童也已被告知，在奧運園區內應穿著“舒適、無品牌或阿迪達斯牌的運動鞋”。
這讓英國民眾很是惱火，直接給倫敦奧組委安上雅號“商標警察”。
小商家處處遇陷阱
沒親身經歷過奧運會，普通人很難了解法律對“Olympic”這個詞和奧運會口號及奧運會會標的特殊保護。於是，不少小商販和個人就頻頻跌入這個“奧運陷阱”。
先是考文垂一家肉店老闆接到警告。由於他用香腸在店中櫥窗裏擺出一個奧運會標誌性的五環，下面還寫著2012，他有可能面臨最高3萬英鎊的罰款。無奈之餘，老闆只得把香腸的五個圓圈擺弄成五個方塊，再把2012變成2013。
上個月，伯明翰芭蕾舞團的編導也接到命令，要他改變最新芭蕾舞表演的名稱。因為原定的表演曲目名為“更快，更高，更強”(faster，higher，stronger),正好與奧運會口號相同，這也犯了法。
就連英國德比大學也莫名觸及警戒線，他們一條“支援倫敦2012奧運會”的標語被連夜要求拿下。
而最讓倫敦人暈眩的是，一些他們早就耳熟能詳的場館，忽然間改頭換面，原因也是奧運商標保護。比如O2是本屆奧運會電信贊助商，於是東倫敦的O2體育館，也就是每年網球大師杯的舉辦地這會兒換了個名字，叫做“東格林威治體育館”。
英王室犯規遭輕罰
掉落陷阱的小民小戶層出不窮，但讓“奧運商標警察”異常難堪的是，英國王室也涉嫌盜用倫敦奧運標識而受到調查。
凱特王妃日前出席了康橋舉辦的倫敦奧運會攝影展。與以往一樣，王妃的著裝備受矚目。但與以往又有所不同，這回關注凱特的不僅有潮流界人士，還有那些“商標警察”。由於她當天佩戴的項鍊上飾有五環的造型，而這家項鍊製造商又並非任何一家奧運特許商家，凱特被指侵犯奧運商標權。
