哈文表示，今年春晚節目的具體內容，分為四大類：常規的歌舞類、語言類、魔雜類和創意類節目。負責創意類節目（又稱非節目類節目）的導演景顥告訴《中國經濟週刊》，他理解的創意、創新，就是將各种老元素有效地組合起來。簡而言之，憑空創造一種表演類型是不可能的，但是如何讓“老壇裝新酒”的巧思和技巧是創新的必須。“一台春晚，觀眾一提就是有沒有趙本山，肯定是不行的，如何拿出更多更好的創新類節目是團隊一直關注的問題。”景顥説。
創新一：今年真的沒廣告
歷年央視春晚的零點報時都是廣告商們追逐的焦點。2010年春晚零點報時的冠名權以5201萬元的歷史最高價成交，這個“10秒值半億”的燒錢之舉，曾遭到觀眾的強烈質疑。與此同時，大量的廣告植入，也令觀眾厭惡不已。某網站舉辦的向春晚建議的調查中，“取消插入廣告”的建議排在首位。
龍年春晚的第一個創新，就是“取消了一系列的廣告植入”。據不完全統計和各廣告時段價位估算，自從央視春晚舉辦以來，廣告收入一直呈直線上升的態勢。單以去年的價格估算，這第一個創新就令央視至少損失6.5億元。
“今年真的沒有廣告” 成了哈文向媒體解釋得最多的問題之一。“為什麼很多人都不信呢？每個人採訪我都問廣告的事，我再一次向媒體承諾：不管是硬廣告還是軟廣告，龍年春晚四個小時的直播過程中，沒有一個廣告。”哈文解釋説，“每年春晚都沒有盈利的要求，春晚的成本更不是從廣告收入中出，都是臺裏自己的經費。”
今年的春晚要花多少錢？哈文表示：“預算還沒有算出來，暫時不方便公佈。”
