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別讓廣告“綁架”電視劇

時間:2011-11-29 09:03  來源:人民日報

  電視臺在實現合理的經濟效益的同時,也要把廣電行業的社會形象和社會效益考慮進去。

  “究竟是電視劇中間插播廣告?還是廣告中間插播電視劇?”一段時間以來,熱門電視劇播放中間總會頻繁出現廣告,觀眾的收視體驗因廣告的介入而支離破碎。完完整整、酣暢淋漓地欣賞一部電視劇,成了觀眾的奢望。這種情況無論如何不能説是正常而健康的。因此,當國家廣電總局出臺規定禁止電視劇播放中間插播廣告時,大多數網友表示支援。這充分説明,此舉順民心、得民意,值得肯定。

  其實,人們並不反對合理的廣告,也理解廣告收入對於電視臺生存發展的重要意義,但是當一集45分鐘的電視劇中間竟然插播8至10條廣告時,廣告就已喧賓奪主,電視劇成了陪襯,觀眾被廣告“綁架”了。人們諷刺電視臺恨不能把電視劇“分分鐘都插進廣告賣掉。”這種情況説明,有些電視播出機構的價值觀發生了嚴重傾斜,經濟效益的考量超過了社會效益,為了經濟利益的最大化而損害了群眾正常的收視權益。

  有人説,廣告商是電視臺的衣食父母,沒有鉅額廣告,電視臺就不可能購進熱門電視劇。此言差矣,歸根結底,廣大觀眾才是電視臺真正的衣食父母,離開了龐大的受眾群體,哪個廣告商會給電視臺支付廣告費?作為深受我國觀眾喜愛的節目類型,電視劇在我國擁有廣泛的受眾,成為廣告商青睞的傳播載體。但也正因如此,電視臺在制定廣告插播策略時,更應考慮觀眾的需求,不能單方面強加於人。電視臺在實現合理的經濟效益的同時,也要把廣電行業的社會形象和社會效益考慮進去。

  “君子愛財,取之以道。”即便站在功利的角度,也要看到,過於頻繁的插播廣告,其廣告效應會大打折扣。有效傳播的首要條件就是避免引起受眾的反感,當氾濫成災的廣告成了觀眾指責的焦點,很難想像這樣的廣告産品會深入人心、暢銷不衰。

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編輯:張曉靜

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