傳統文化帶熱圖書市場

　　2025北京圖書訂貨會上，一大批展現中華優秀傳統文化的圖書吸引了眾多觀眾的目光。“傳統文化備受關注，相關古籍、公版圖書創新出版。在新媒體傳播助力下，大眾出版領域經典書‘二次翻紅’。”中國新聞出版研究院出版研究所所長徐升國表示。

　　2024年底，我國傳統節日春節正式被列入聯合國教科文組織《人類非物質文化遺産代表作名錄》，與春節傳統習俗相關的書籍備受市場青睞。在人民郵電出版社展臺前，《圖説中國傳統節日習俗與故事》被兩位參觀者捧在手裏翻看，一邊還談論著應該買回去給家裏的孩子們看看。

　　春節申遺成功進一步提升了中華優秀傳統文化的國際影響力，激發國內出版業對傳統文化進行深入挖掘和整理，推動更多優秀傳統文化作品出版。這些作品不僅豐富了圖書市場的品種和數量，更滿足了讀者對傳統文化的深層次需求。

　　本屆圖書訂貨會上，《北京中軸線上的城市》分享會、《北京中軸線（彩繪本）》新書發佈會等活動吸引了許多參觀者駐足。不少讀者紛紛表示，正是去年7月北京中軸線申遺成功，讓自己想去更深入地了解北京中軸線的文化意義和價值，於是有目的地來尋找相關圖書。

　　去年大火的舞蹈詩劇《只此青綠》一直一票難求，與之相關的各類出版物在本屆圖書訂貨會上一亮相就吸引了眾多讀者目光。其中既有小朋友喜歡的繪本《千里江山圖》，也有第十一屆茅盾文學獎獲獎作品、孫甘露所著的長篇小説《千里江山圖》，更有人民文學出版社與中國東方演藝集團聯合出版的《只此青綠藝術設定集》。正如故宮博物院前院長單霽翔所説，《千里江山圖》相關周邊是故宮博物院開發最成功的案例。

　　談到文創周邊，不得不提到本屆圖書訂貨會上的一大亮點——首次設立了文創展區。這裡匯集了眾多知名出版機構、新華書店、特色實體書店和各大圖書館的文創産品，涵蓋了圖書周邊、文具、配飾、藝術收藏等多個領域，為廣大讀者帶來豐富的文化體驗。這些文創産品備受關注的一大主題，就是中華優秀傳統文化。北京國圖創新文化服務有限公司帶來包括《永樂大典》《四庫全書》《山海經》《紅樓夢》等系列文創産品在內的十幾個系列300餘款産品；廈門外圖集團帶來閩南特色文創和寶島文創；二十一世紀出版社的“大中華尋寶記”系列衍生文創品牌等也頗受讀者歡迎。

　　蘇繡封面筆電、瓦當冰箱貼、敦煌日曆……面對琳瑯滿目的文創産品，許多觀眾都不住讚嘆，“這創意絕了！”“太可愛了！”“如今文創産品也太卷了吧！”

　　臨近春節，不少觀眾是帶著採購“年貨”的任務來逛圖書訂貨會的。“如今過節，都願意送些有文化氛圍、有紀念意義的節日禮物。”來自河北廊坊的觀眾張媛説。她看中了一款天津楊柳青畫社出品的楊柳青年畫日曆，工作人員介紹，這是一款可撕式日曆，內含楊柳青年畫立體圖案，撕到最後，還可以作為擺件收藏，很有觀賞價值。另一位年紀稍長的觀眾則對“胖娃娃抱大鯉魚”的楊柳青傳統年畫擺件情有獨鍾。

　　把圖書作為年節禮物送給孩子，已成為越來越多人的共同選擇。為滿足這部分市場需求，不少出版社推出精品禮盒套裝。中信出版社推出了《這裡是中國》3冊禮盒套裝，火紅的包裝凸顯節日氣氛。工作人員介紹，禮盒裝優惠價僅300多元，是過年送孩子的不二之選。此外，一些與傳統文化相關的優秀兒童讀物也成為搶手“年貨”，《二十四節氣裏讀懂中國》《年畫裏的二十四節氣》等巧妙地將節氣文化與健康養生、傳統中國年畫等當下熱門話題相結合，讓孩子們跟隨古老節氣習俗了解傳統文化；“苗族古歌神話故事繪本”系列、《探尋成語裏的中國智慧》等圖書通過有趣的插畫故事，向孩子們傳遞祖先順應天時、敬畏自然的智慧；包含《漢字的故事》《四大發明指南針》《十二生肖》等繪本在內的“中華優秀傳統文化少兒繪本大系”多角度呈現中華優秀傳統文化的生活場景，讓孩子們在閱讀中潛移默化地構建起道德行為體系。“我家早就把過年的壓歲錢換成了‘壓歲書’，讓孩子從小認識到閱讀可以帶來快樂。”來自北京市石景山區的讀者趙曉陽説。（記者 李丹）