創新産品帶動消費升級 《數字化助力消費品工業“三品”行動方案》發佈
7月2日，工信部等五部門發佈《數字化助力消費品工業“三品”行動方案》。《方案》明確，將採取一系列措施在全國培育一批新品、名品和精品，進一步釋放消費需求，促進消費發展。
按照規劃，工信部將圍繞數字化推出更多創新産品帶動消費升級，以數字化研發設計促進産品迭代更新，推進個性化定制和柔性生産重塑新型生産模式。同時，還將進一步提升現有消費品的品質，以數字化改造帶動企業提質增效，加快建設品質追溯體系等措施提振消費信心。
此外，工信部還將從打造知名品牌、培育新銳精品等入手，到2025年培育200家百億規模知名品牌，著力提升我國優質品牌核心競爭力。
新品類備受青睞 加快釋放消費潛力
記者在採訪中發現，一段時間以來，國家和各地通過各種措施增加消費品“品種”，這些新品種正在釋放消費潛力，拉動消費增長。
在浙江長興的家電城，最近賣得最火的新品就是這款智慧洗拖一體機，手機點一點就能導航定位、全屋自動清掃。
消費者 李定超：家裏的衛生有這樣一款可以洗地、掃地、拖地的AI智慧機器的話，會比較方便、快捷一點，也不必為家裏誰打掃衛生而産生分歧。
今年以來，洗地機銷量呈現迅猛增長。統計顯示，洗地機行業銷售額從2019年不足1億元大幅增長至2021年的56億元。除此之外，料理機、幹衣機等家電新品也備受消費者追捧。
隨著居家飲食需求大增，今年以來，各種預製菜非常火爆。在河南鄭州的這家商超，糖醋裏脊、宮保雞丁、梅菜扣肉……這些百姓餐桌上的家常菜如今都被開發成了預製菜。
鄭州市民 蘇一：回家一加熱就可以食用了，而且價格也比較便宜，還比較好吃。
不只是線下，線上上購物平臺記者了解到，有接近80%的消費者在購物時會關注新品類商品。今年上半年，這家線上購物平臺主推的500個新品類商品中，有超過300個實現了翻倍的業績增長。
品質不斷提升 拉動消費多樣化
隨著消費者需求更加多樣化和企業數字化轉型的加快，市場上消費品的品質也在不斷提升，尤其是各種升級類商品銷售快速增長。
受疫情影響，今年以來露營消費異常火熱。在北京的這家運動用品專賣店，記者看到，圍繞戶外露營，很多産品都跟原來大不一樣了。
某戶外運動産品企業負責人 何華傑：看似一個簡單的水壺，它上頭這個蓋子實際上是兩個水杯。底下我們有一個收納的盒子，這樣的話你帶著茶包、咖啡包，可以方便地把它放到一起。
不只是水壺，應用新材料的防水帳篷、多功能戶外桌，像這樣升級類的露營裝備今年銷量都實現了翻倍增長。即使是傳統商品也更加貼近消費者的個性化需要，在青島，市民丁先生幾天前在網上下單定制了一台洗衣機。
青島市民 丁先生：定制了一個13公斤的洗烘一體機，可以節約很多時間，還特別定制了一個炫酷黑的顏色，可以和家裏的裝修風格保持一致。
幾乎同時，丁先生的各種需求指令就傳到了工廠。
某家電生産企業經理 白旭：用戶下單後，工廠端實時接收，之後會根據生産線的生産能力進行智慧排産，從訂單確認到産成品出庫，我們最多需要七天時間。
工信部相關負責人表示，隨著製造企業數字化變革的提升，服裝、家電、食品等諸多行業正在打造出更多新型消費場景，提升消費品品質，拉動消費發展。
工信部消費品工業司司長 何亞瓊：到2025年，我國將培育200家智慧製造示範工廠，推廣應用300個應用場景典型案例，從而推動實現智慧消費體驗大幅提升。
新品牌不斷涌現 激發消費需求
以往一個新品牌在市場立足往往需要幾年甚至十幾年的長期培育，但現在隨著製造業數字化升級加快，新消費品牌正在加速涌現，引領細分市場的同時也激發出更大的消費需求。
這幾天，重慶正在舉辦首屆中國國際消費節，一共有十多個新品牌在消費節上迎來首秀，涵蓋服裝、化粧品等多個領域。憑藉對細分市場的精準把握，新品牌一推出就贏得了大批消費者的關注。
重慶消費者：今天發現這個品牌它是很古典的、東方的，還帶著時尚感，特別吸引我，就毫不猶豫地買了它的産品。
在山東的這家線下體驗店，小黑框冰箱、大風口空調、小藍盒洗衣機等各種新奇的産品吸引了很多年輕人來體驗。
品牌設計師 戚洪瑞：年輕用戶有自己的想法和需求，所以我們推出了可以更換皮膚的冰箱，讓用戶可以根據自己的心情更換不同的顏色和圖案。
這些産品來自三年前才創設的一個新品牌，由於能迅速滿足年輕人的個性化需求，如今這個新品牌已服務了三百多萬的用戶。
中國家用電器協會執行理事長 姜風：因為智慧製造它能快速響應市場的需求，市場有了需求，馬上能夠在製造端體現出來，去滿足這樣的需求。創新的速度在加快，新産品新品類新技術在不斷地推向市場。
不僅是家電，統計顯示，今年1至4月份有超過7200家露營相關企業成立；今年以來，預製菜企業數量增加了一倍多。
隨著我國製造業數字化轉型加快，新品牌層出不窮，國産品牌在高端産品領域與外資品牌的差距逐步縮小，尤其是家電、紡織等領域已邁進世界級品牌陣營，中國品牌的實力和影響力大幅提升。
