網路音視頻讓生活更精彩 網民日均刷視頻約100分鐘

　　網民日均刷視頻約100分鐘，收聽音頻節目約20分鐘

　　網路音視頻讓生活更精彩（網上中國）

　　哪些刷屏的短視頻讓你難忘？你因為哪個節目而開通了視頻平臺會員？國家廣電總局日前發佈的《2020年全國廣播電視行業統計公報》（以下簡稱《統計公報》）顯示，過去一年廣電行業總收入9214.6億元，全年網際網路音視頻節目增2.2億小時，網民日均刷視頻約100分鐘、收聽網際網路音頻節目約20分鐘，網際網路視頻年度付費用戶達6.9億等。

　　主題創作濃墨重彩

　　“沒想到扶貧劇能拍得這麼好！”電視劇《山海情》今年初播出後，不少人發出這樣的感慨。該劇豆瓣評分達9.4分，講的是在福建對口支援幫助下，村民從“苦甲天下”的寧夏回族自治區西海固地區遷出，摘窮帽，拔窮根，將飛沙走石的“幹沙灘”建設成“金沙灘”的故事。有人評價説：“整部劇沒有一個多餘的鏡頭、一句多餘的臺詞、一個不在狀態的演員。”

　　《統計公報》指出，大力實施輿論引導能力提升工程、新時代精品工程、智慧廣電建設工程、視聽中國播映工程、安全播出工程、管理優化工程等6大工程。“由於廣播電視行業實施供給側改革，聚焦提質增效，堅持精品化生産，形成了良好傳播效果。”南開大學新聞與傳播學院副院長陳鵬分析稱，“同時，行業調整內容結構，鼓勵現實主義題材作品創作，脫貧攻堅、抗擊疫情、決勝全面小康主題創作濃墨重彩，各類題材創作百花齊放，弘揚和謳歌當代社會變遷的作品不斷涌現，打造諸多傳播話題，《在一起》《大江大河2》等精品劇目在觀眾中引起廣泛共鳴。”

　　尤其值得注意的是，隨著農村廣播電視網路基礎設施持續改善，農村節目製作播出時間持續增加成為一大亮點。以電視節目為例，《統計公報》顯示，2020年全國製作農村電視節目時間71.38萬小時，同比增長5.59%，播出時間452.02萬小時，同比增長6.40%，佔播出公共電視節目時間的22.73%。《脫貧大決戰》《我們在行動》《青春在大地》等節目，熱情謳歌脫貧攻堅偉大成就，受到觀眾好評。

　　網路視聽收入增長迅猛

　　內容方面的紅火，帶動行業收入上升。2020年，全國廣播電視行業總收入9214.6億元，廣播電視和網路視聽業務實際創收7711.76億元，同比增長13.96%，其中網路視聽供需兩旺，是帶動行業收入增長的主力之一。“網路視聽內容蓬勃發展，不僅僅是傳統廣播電視單位，還有許多網路平臺參與大量網路劇和網路音頻內容的製作和傳播，形成了新的傳播矩陣。”陳鵬表示。

　　《統計公報》顯示，573家持證及70家備案機構網路視聽收入2943.93億元，同比增長69.37%。從供給端來看，網路視聽節目精品創作得到加強，一批優秀的網路原創節目深受觀眾喜愛。2020年全國網際網路音視頻節目增量2.2億小時，其中獲得上線備案號重點網路電影745部、網路劇211部、網路動畫片112部、網路紀錄片25部、網路綜藝251部。從需求側來看，2020年全國互動式網路電視（IPTV）用戶超過3億，網際網路電視（OTT）用戶為29.55億，平均每個網民每天觀看網際網路視頻節目（含短視頻）約100分鐘，收聽網際網路音頻節目約20分鐘。

　　“網路視頻內容題材多元化發展，滿足了網民多樣化需求。除網路劇、網路綜藝節目之外，網路紀錄片也得到較好傳播，《為了和平》《花開中國》等和一些美食類紀錄片深受歡迎，在年輕群體中引起很大反響，形成‘網際網路紀錄片熱’。”業內人士説。

　　隨著智慧財産權保護力度不斷加大和用戶付費意願逐漸增強，用戶付費、節目版權等服務驅動網路視聽行業收入大幅增至830.8億元，同比增長36.36%。其中，網際網路視頻年度付費用戶達6.9億，網際網路音頻年度付費用戶1.1億。這在幾家主流視頻平臺公佈的數據上也得到印證：截至2020年末，騰訊視頻付費會員數達到1.23億，愛奇藝訂閱會員總數約為1.02億，芒果TV有效會員數為3613萬。

　　行業發展還需規範

　　專家指出，為優質音視頻內容付費，也給行業創新帶來了不小壓力。數以億計的內容消費者從龐大的音視頻資源數據庫中選擇作品，如果平臺創新能力不足，或製作不夠精良，很容易失去用戶認可，導致用戶流失。

　　內容創新方面的乏力使一些視頻平臺面臨的盈利問題凸顯。為增加收入，有平臺玩起了心眼：必須手動去除的會員廣告、購買會員後還需付費的超前點播、眼花繚亂的促銷活動、默認包月自動扣費的會員綁定等，一系列“套路”影響用戶體驗，使廣大消費者防不勝防，有些爭議還訴諸法庭，衝擊著用戶和平臺之間的信任關係。

　　同時，長視頻也面臨著短視頻的衝擊。隨著5G普及和網速進一步提升，短視頻成為用戶日益依賴的內容産品。大量創作者未經授權，將影視作品進行任意剪輯、切條、搬運、傳播等，容易引發侵權糾紛。其中最常見的類型就是截取電影或電視劇片段，打上“幾分鐘帶你看完影視劇”的標簽，這種打“擦邊球”的行為可能將《中華人民共和國著作權法》保護的“合理使用”變為濫用。

　　“市場競爭秩序還需進一步規範，一方面，行業法律法規要跟上時代變化；另一方面，要做好行業自律。”陳鵬説。新修訂的《中華人民共和國著作權法》將於6月1日起施行，其中對此類視頻內容的“合理使用”進行了重新界定。同時，面對不當競爭，行業也在行動。前不久，包括行業協會、影視公司及視頻平臺在內的超過70家機構發佈聯合聲明，呼籲短視頻平臺和公眾賬號生産運營者切實提升版權保護意識，尊重智慧財産權。

　　康 樸