網路文學的産業化與精品化
作者：中南大學文學與新聞傳播學院教授、博士生導師 禹建湘
今年全國兩會期間，網路文學産業化問題引起了多位代表、委員的密切關注和熱烈討論。例如，全國人大代表、四川省作協主席阿來認為，網路文學不應一味追求産量和點擊量，而需回溯藝術創作的本源，深入人民群眾、貼近社會變遷。全國人大代表、溫州市文聯副主席蔣勝男錶示：“作為新興行業，網路文學産業在高速發展的同時，也存在一定的問題，亟須有關部門關注，對有關問題進行規範和治理。”全國政協委員、網路作家張威表示，網路文學抄襲現象依然不容忽視，希望加大對各種侵權盜版行為的打擊力度，加大對具有獨創性的文學作品名稱的商標管理，從而激發原創活力。諸如此類，發人深思。
作為世界獨一無二的文學現象，中國網路文學的爆髮式增長與其産業化運作是分不開的。付費閱讀、線下出版、IP改編、衍生品開發等，取得了可觀成效。網路文學，已成長壯大為數字出版産業的重要內容。網路文學嚴格説來，是一種內容産業。無論是文學網站還是網路寫手，只有提供好內容，才能吸引讀者，獲得認可和收益。從這個意義上説，網路文學作品雖然海量，但並不意味著粗製濫造。在海量的基數上，優秀作品佔有較大比例。
從世界範圍看，文學創作的發展趨勢，印證了産業化的必然。例如在美國，很多文學作品都是高度發達的商業文學，但這種商業化非但沒有損害文學本身，反而起到了促進和充實的作用。再如，我們熟悉的《哈利 波特》系列，從1997年至今，不僅推出了圖書、電影版本，還形成了一條完整的産業鏈。這樣的産業鏈，有助於作品成為新的文學經典。
中國網路文學，也在積極探索産業化之路。多年來，不少網路寫手在市場化運作中擴大了知名度。作品品質提升、作者收入提高這種雙贏局面，其實是與産業化密切相關的。隨著社會影響的日益擴大，網路文學逐漸走向主流。為了獲得主流文化的認同，不少網路寫手開始自覺充電，參加各種研修班，以提高寫作技能。同時，文學網站在挖掘網路文學商業價值的同時，也越來越意識到推動行業健康發展的重要性。如果説，最初的網路文學是對傳統文學的挑戰，那麼，當下的網路文學則可以看成是對傳統文學的拓展。
我們應當意識到，網路文學産業所形成的新型寫作、閱讀模式是一種方向，有著廣闊的前景。在新的産業機制激勵下，有可能涌現出更多精品力作。産業化本身無可厚非，但由於缺乏經驗、急功近利，中國網路文學在蓬勃發展的背後，也暴露出一些亟待解決的問題。
其一，追求速度，阻礙了精品産生。為了保證每天的更新速度和字數，不少網路寫手習慣套用一些模式化的寫作方式，在情節設置、人物塑造、場景描寫等方面給人雷同之感。重壓之下，浮躁之中，寫出來的可能不是文學，而是粗糙、牽強的文字堆砌。這樣一來，就極易損傷作品的創新品格和內容品質。
其二，追求市場，迎合了低級趣味。為了提高點擊量、關注度，不少網路寫手在題材、素材選擇上，往往會偏向娛樂性、平面化的寫作場域。為了製造轟動效應，有的作品甚至不惜以暴力、色情為噱頭，或是人為製造爭端博得出位等。這樣的因素，在網路寫作中佔據了不該有的地位，極大地降低了網路文學的聲譽。
其三，行業壟斷，不利於百花齊放。在激烈的市場競爭中，一些小型文學網站不斷遭到擠壓，或破産或被兼併。這樣一來，資源就越來越向大企業集中。單一的經營理念和經營模式，局限了網路寫手的想像力、創造力。這種壟斷局面，容易形成類型化的文學模式，不利於作品的多元化，不利於網路文學的長遠發展。
有鋻於此，我們要正視問題、對症下藥，使得網路文學在産業化之路上，以精品為創作目標，自覺弘揚真善美、傳遞正能量，不斷吐故納新、推陳出新，具體來説，以下四個方面值得重視。
第一，講述新時代的中國故事。“文藝只有植根現實生活、緊跟時代潮流，才能發展繁榮；只有順應人民意願、反映人民關切，才能充滿活力。”網路寫手要把目光從玄幻、穿越等類型小説轉机向現實生活，做到深入生活、紮根人民，反映人民心聲、抒寫人民情懷，描繪新氣象、謳歌新時代。這樣，作品才能為廣大人民群眾喜聞樂見。
第二，傳承中華優秀傳統文化。“我們要堅守中華文化立場、傳承中華文化基因，展現中華審美風範。”中華文化源遠流長、博大精深，是文學創作的深厚底蘊和寶貴礦藏。今天的網路文學創作，在具備現代意識的同時，也要主動觀照傳統文化，以好作品傳承歷史文脈、承載家國情懷。
第三，提倡品質寫作，追求精益求精。“精品之所以‘精’，就在於其思想精深、藝術精湛、製作精良。”對於網路寫手來説，每天按時更新是因為形成了慣性，是為了保持帖子熱度，還是源於內心深處的熱愛？沉下心來、千錘百煉，不滿足於做故事的講述者，而是力爭做精品的創造者，才能不斷進步。
第四，加強正面引導，堅持創新創造。例如，建立網路文學社會效益評估體系，以價值取向為標準，做好作品甄選和推介。維護文學網站及網路寫手的合法權益，保護版權就是保護創新，保護版權就是激勵原創。推動“網文出海”，以優秀作品增強文化自信、促進文化交流，讓世界通過網路文學了解一個正在崛起的中國。（禹建湘）
