網路媒體如何保持生命力？唯有創新

圖片來源:CFP視覺中國

　　在第13屆中國網路媒體論壇上,國家網際網路信息辦公室主任魯煒要求主流新聞網站和重點新聞網站,在建設為民、文明、誠信、法治、安全、創新的網路空間上做到“八個帶頭”,讓網路空間清朗起來。

　　與傳統媒體相比,快捷的傳播速度、浩大的資訊平臺、良好的互動效果讓網路媒體佔盡優勢。截至2013年6月底,我國網民規模達5.91億,其中手機網民規模達4.64億,較2012年底增加4379萬人。網民中使用手機上網的人群佔比提升至78.5%,這一數字更為網媒的發展提供有力支撐。

　　今年8月份,美國華盛頓哥倫比亞特區最大、最老的報紙《華盛頓郵報》被從未經營過報紙的亞馬遜創始人傑夫貝索斯收購;而早在2009年,《西雅圖郵訊報》就停止發行紙質版報紙而轉型網路報紙。從發展趨勢看,紙媒的衰落已是令人遺憾的事實。然而,網媒的方興未艾,也並非沒有軟肋。

　　網路資訊浩繁,這不假,但同時還夾雜著網路環境是否安全的問題。人們翻看報紙,不會洩露個人資訊;瀏覽一個版面後,不會收到綿綿不絕的垃圾郵件。網路就不一樣,垃圾郵件、垃圾資訊、強制彈出廣告或遊戲窗口,甚至中毒等都是常見的上網現象。網路環境的嘈雜影響著人們的瀏覽體驗,也影響著人們對網媒的印象。

　　而另一個對網媒的常見評價是“報道不夠深刻”,這也是與紙媒比較的結果。網媒的傳播速度快,但也可能“囫圇吞棗”,難以説得詳盡、明白,可能會使內容流於膚淺。有人譏諷網媒不過是“複製+粘貼”,雖然偏激,但也道出了網媒的“原創性”短板。瀏覽國內幾大門戶網站不難發現,重點內容很多類似。在資訊量差不多的情況下,報道內容沒有附加值,單調、單一的資訊産品很難滿足受眾需要。

　　魯煒強調,“創新是網際網路的基因,沒有創新就沒有網際網路,沒有創新就沒有網際網路的未來。中國的網路媒體要堅持以理念創新為先導,以技術創新為支撐,以服務創新為重點,以傳播創新為關鍵,以管理創新為保障,著力建設充滿活力、富於創新的網路空間。”這對網路媒體的發展是個提醒。網媒發展得益於新技術,若要保持生命力,就不能止步不前。從傳播規律來説,網路語言生動、貼近生活更容易為受眾接受;而不講“假大空”的話、真正貼近百姓的新聞報道也才更具生命力。保持自己的優勢,彌補自己的不足,網路媒體方能具有持續的生命力。

　　應當説,從“網路名人社會責任論壇”所形成的“七條底線”到現在的“六個目標”、“八個帶頭”,國家一直致力於構建“清朗的網路空間”。而對網媒來説,更需要擔當重任,努力營造“安全、穩定、可靠、有序的網路環境”。(中國經濟網網友 馬璐)