據臺灣《中國時報》報道，臺灣婆婆媽媽力量大，平價當道，量販店聯名卡銀行搶市。以玉山銀搶下家樂福聯名卡為例，權利金高達3000萬元(新台幣，下同)，即將於今年底換手的好市多聯名卡，市場更傳出“國泰世華”喊上5000萬元。
臺灣的量販店聯名卡中，目前以“中信銀”好市多聯名卡的90萬張最多，其次是玉山銀家樂福聯名卡，也超過50萬，臺新銀大潤髮油樂聯名卡約30萬卡。
各卡優惠方面，好市多卡主打金幣，可折抵賣場消費；家樂福卡除首刷禮外，也針對店內消費提供約7‰回饋；大潤發聯名卡則結合加油優惠，最高回饋1.5%。
銀行業者表示，景氣好時，百貨公司聯名卡最夯，大家搶著辦，但近年景氣不好，平價文化當道，訴求省錢、便宜的量販店業績好，聯名卡也獲青睞，成為當紅炸子雞。
以好市多聯名卡為例，是在好市多內唯一可刷的信用卡，具獨佔優勢，加上好市多會員忠誠度高，每卡月簽帳金額近萬元，因而成為各銀行積極拉攏的對象。
“中信銀”前主管透露，好市多聯名卡當年是由“中信金”前副董辜仲諒，以“收單零手續費”搶下發卡權，是策略收單，其實並不賺錢，內部很早就有“不要續約”的聲音。
該名主管表示，收單不賺錢，就得從相關金流方面“補”回來，但好市多資金流動快，也沒有貸款需求，周圍綜效等於零。
若是全聯願意發卡，銀行業者看好婆婆媽媽的購買力，尤其“家中財務大臣”在超市消費很固定，只要聯名卡提供一定誘因，基於“省錢心法”，多數都會願意辦，要衝個百萬卡並非難事。
銀行業者分析，多數量販店名花有主，都有合作銀行，僅全聯及愛買還有機會，不過愛買屬遠東集團，其他銀行切入不易，這讓全聯的賣相更佳，“難怪大家搶著要”。
