原標題：迎來電子書的小時代

　　據初步統計，由於市場開放，2013年美國市場上的電子書已佔圖書總銷量的30%，在英國市場佔比約為20%。樂觀估計，到2017年美英圖書市場電子書的份額將達到50%。相比而言，中國電子書市場才剛起步。

　　在日前舉行的噹噹網圖書年中媒體溝通會上，噹噹網副總裁闞敏宣佈，今年上半年，噹噹網圖書品類半年銷售首次突破1億冊，達到1.6億冊，銷售額同比增長超過了40%。同時，噹噹網在平臺化運作、數字書、無線銷售等領域全線發力，圖書線上市場的份額逼近50%。

　　“目前，我們認為電子書還未對紙書形成衝擊，兩者仍是互補狀態，電子書對紙書有行銷促進作用，噹噹30%的用戶既買電子書也買紙書。”闞敏接受《經濟日報》記者採訪時表示。

　　中國新聞出版研究院的全國國民閱讀調查結果印證了這一觀點。調查顯示，有數字化閱讀行為的成年人中超過九成為49周歲以下人群，紙質讀物閱讀仍是六成以上國民傾向的閱讀方式，有7.1%的數字閱讀接觸者在讀完電子書後還會購買該書的紙質版。

　　調查同時也顯示，2013年我國成年國民電子書閱讀率為19.2%，同比上升了2.2個百分點。對此，闞敏表示，“今後電子書勢必影響紙書，如果不做電子書，三五年內必走下坡路，我們做好準備了。”

　　如今，地鐵裏、飛機上，看電子書的人越來越多。“現在的電子書閱讀器頁面做得跟紙張很像，不傷眼。而且電子書輕，下載內容也很便宜，用著方便。”經常出差的某廣告公司職員張晶晶告訴記者。

　　而用手機看電子書的更是大有人在。許多圖書館都推出了電子書借閱業務，只需用手機在電子借閱機上掃一掃，就能把圖書免費下載到手機上，離線存儲，隨掃隨讀。

　　隨著閱讀習慣的改變，中國電子書市場成長勢頭迅猛。據統計，2012年中國電子書市場規模為31億元，2013年增長至60億元，今年有望攀升至100億元。

　　電子書閱讀終端的競爭已經比較充分。8月初，新力宣佈退出電子書閱讀器市場，一個重要的原因就是亞馬遜Kindle“低價+內容服務付費”模式的競爭。對於價格已經十分優惠的電子書閱讀器來説，內容將成為後期競爭的重要因素。

　　“儘管電子書下載價格很便宜，但利潤率卻比紙書高。”闞敏坦言。因此，在內容方面，看好電子書市場的不僅是噹噹。今年以來，各商家紛紛加大了電子書市場的開發力度。亞馬遜力推Kindle Paperwhite，精心打造的Kindle悅讀屋7月在成都亮相，並將在全國巡展；小米在收購了多看閱讀後，又在小米商店中開闢了小米書城，希望電子書銷售成為其內容增值服務的新亮點；京東、蘇寧易購等電商則擴容電子書頻道，加強和圖書出版機構的合作，打造自身的內容差異化優勢。

　　“目前噹噹並不看重電子書的銷售數量，而是顧客數量和活躍度。”闞敏介紹説，噹噹電子書的客戶數一直保持月環比30%的增長速度，我們希望3至5年內能做到電子書市場第一。

　　據初步統計，由於市場開放，2013年美國市場上的電子書已佔圖書總銷量的30%，在英國市場佔比約為20%。樂觀估計，到2017年美英圖書市場電子書的份額將達到50%。

　　相比而言，中國電子書市場才剛起步。中國新聞出版研究院的調查顯示，15%的國民傾向於“網路線上閱讀”，15.6%的國民傾向於“手機閱讀”，2.4%的人傾向於“在電子閱讀器上閱讀”，1%的國民習慣“從網上下載並列印下來閱讀”，而66%的成年國民仍更傾向於“拿一本紙質圖書閱讀”。顯然，在終端優化和內容豐富的共同努力下，電子書市場還有非常大的發展空間。（記者 黃 鑫）