書 名：宜家真相——藏在沙發、蠟燭與馬桶刷背後的秘密

　　作 者：[瑞典]約翰斯特內博

　　出版社：漓江出版社

　　作者簡介：

　　約翰斯特內博

　　Johan Stenebo

　　斯特內博在宜家任職二十年，目睹宜家如何躍升為全球最大的家居用品零售商，每年訪客量高達七億人次。這二十年內，斯特內博先後擔任世界首富及宜家創始人英瓦爾 坎普拉德（Ingvar Kamprad）的私人助理，負責英國利茲分店業務並創下贏利紀錄，隨後接掌全球關鍵傢具業務，最後出任宜家綠能科技（IKEA GreenTech）公司首席執行官。

　　內容簡介：

　　《宜家真相——藏在沙發、蠟燭與馬桶刷背後的秘密》作者斯特內博在宜家任職超過二十年，曾擔任老闆的貼身機要，本書是他二十年親身經歷的展示，向外界首度掀開了這個傢具帝國的全部真相，既講述了確保它擊敗競爭者、吸引顧客的大量經驗法則，也揭露了精心構築的華麗外表下的驚人秘密。

　　書中首度公開坎普拉德，這個“宜家之王”不為人知的個性與領導風格，揭露宜家多年來不沾黏各種負面新聞背後的真相，包括多年前的抄襲風波、節儉到近乎吝嗇的文化以及精心佈局的環保爭議。究竟宜家讓消費者上鉤的秘密是什麼？本書深入宜家那黃藍兩色建築物之內，發現它巧妙的産品開發與採購策略、精彩的行銷佈局與銷售技巧。

　　本書出版以來，受到全球媒體矚目，包括德國《明鏡週刊》、英國《金融時報》、美國《商業週刊》等都曾大篇幅報道與轉載。作者斯特內博在宜家任職超過二十年，曾擔任老闆的貼身機要，負責全球關鍵傢具業務，最後出任宜家綠能科技公司首席執行官。這本書，是他以局內人的身分，局外人的視角，為讀者揭開他對這家全世界最神秘公司的第一手觀察。

　　書摘正文

　　Part1 宜家之王坎普拉德

　　Chapter 1宜家的成功之秘簡單就是美德

　　報紙和書籍總是長篇累牘，描述宜家非凡的成就。大學的商學課程中，宜家成了教科書必講的典範。很多人都在尋找一個問題的答案：“為什麼宜家如此成功？”當然，我知道該如何回答這個問題，我知道宜家是如何一步一步，越走越輝煌的。我的認識基於我二十年來在宜家各個部門的工作經驗，既經歷了輝煌的成功，也經歷了慘痛的失敗。

　　簡單就是美德

　　英瓦爾有一句名言：“簡單就是美德。”這是宜家成就事業的關鍵。他時常説，只有平庸的人才使用複雜的方法解決問題。簡單，也是我思考宜家現象的方法。哪些因素對宜家産生了至關重要的影響呢？