據相關公開數據顯示，“十二五”期間，少兒出版物年出版品種數從“十二五”初期的2萬餘種，增長到2014年的4萬餘種。可以説，已成為我國出版業成長性最好、活力最強的一個板塊。中國少年兒童新聞出版總社（以下簡稱“中少總社”）作為唯一國家級專業少兒出版機構，2015全年發行碼洋突破12億元，發行量超過1.4億冊，全年利潤增長超過10%，超預期的實現了年初的經營目標，並連續三年總體經濟規模居全國少兒類圖書出版單位第一名。“十三五”開年以及更為久遠的未來，中少總社作為少兒出版業的重量級選手，將如何定位自身、謀求發展？答案很肯定：2016年，中少總社將迎來原創大年！據統計2016年全年中少已列入出版計劃的新書選題近600種，其中原創選題佔比超過90%。中少總社將在原創科普、卡通動漫和原創繪本三個板塊全面發力，打造強勢産品線，形成出版新亮點。

　　科普板塊：原創圖書強勢啟動

　　據商報東方數據發佈的2015中國少兒出版閱讀現狀與未來趨勢報告和相關第三方數據顯示，科普讀物已成為兒童文學和低幼讀物之後，最受家長與小讀者青睞的童書品種。與兒童文學中原創作品比例佔絕對優勢的狀況不同，暢銷科普讀物幾乎一邊倒地由進口書唱主角。原創科普難是業內的共識。不僅僅是獲得好文本難，還有體例創新難，以及繪圖、圖片獲得等一系列的操作之難。要求作者的素養到位，繪者的專業度和敬業精神到位，設計者的悟力到位，策劃者的眼界到位，編輯的把關功能到位。唯有強強聯手來實現高端産品的打造，才是原創的唯一突破口。

　　可以説，過去幾十年，中國大量人才都集中在進出口、房地産、能源、金融等行業。近年，從國家到家庭都逐漸意識到，孩子教育關係到更長遠的國家和人類發展。不管是資本、資源還是人才都開始朝教育領域回流。中少總社期刊中心總監、《我們愛科學》主編毛紅強表示，縱然做原創科普的門檻依然很高，但市場先機往往都是勇做先驅的人獲得的。

　　雖是大勢所趨，中少總社並不準備打一場“無把握的仗”。中少總社在少兒科普領域優勢明顯，創刊于1960年的《我們愛科學》雜誌目前月發行量在140萬冊左右，積累了強大的作家與編輯隊伍、豐富的經驗和龐大的讀者群，是中少總社發力科普原創圖書的有力支援。2015年8月，中少總社期刊中心內部成立的圖書編輯部是由最熟悉讀者需求以及科普一線情況的編輯組成。毛紅強介紹説，新團隊將有的放矢，提供週到、全面的科普圖書“定制服務”，以重磅選題為龍頭，實現全方位的選題覆蓋。目前，編輯部正將推出“探索大自然系列”“科普漫畫叢書”“創意科學實驗室叢書”“博物館探奇叢書”“科學的種子叢書”等多種拳頭産品。這些産品是期刊中心圖書編輯部在深刻解讀教育部中小學教學大綱後，針對教師在授課中遇到的實際問題、緊扣少年兒童成長過程中的迫切需求推出的。編輯部還將注重多層次開發，將廣受讀者好評的歷史資源整合起來，讓一些經過市場驗證的圖書重新修訂推出，例如“十萬個不知道叢書”。2016年，在目前的選題準備前提下，將強勢推出更多優質科普圖書，以不斷豐富旗下的科普圖書品種。期刊中心圖書編輯部聯繫了大量活躍在第一線的科研工作者，將以他們在實際工作中遇到的趣事、總結的經驗為素材，推出一系列接地氣、有內容的科普圖書。此外，編輯部充分利用期刊中心在做刊時累積的作者資源，將有潛力的期刊作者培養成為圖書科普作家。

　　值得關注的是，期刊中心圖書編輯部還將科普圖書的推廣與新技術之有機結合——利用AR技術，為讀者提供全方位、多層次的閱讀體驗。《我們愛科學》早已將AR技術引入紙質刊物，讀者只需要掃描刊物上的二維碼，即可在手機、平板電腦等終端上欣賞到生動的3D影音，體驗從平面到立體的神奇。2016年，期刊中心圖書編輯部將會推出包含此類服務在內的精品科普圖書。在推出精品科普圖書的同時，建立配套的數字化資訊服務。例如，為滿足教師進行科技實驗課的需求，有關製作和課程的影音資料也將上傳至數字化服務平臺。圍繞微信等新媒體展開的社群行銷也將為該社原創科普産品的推廣銷售助力。據悉，期刊中心圖書編輯部組織了一批專家學者、科普作家、閱讀推廣人為微信公眾號撰寫文章、針對熱點話題組織網上討論，成功擴大了平臺影響力。

　　動漫板塊：常銷暢銷經典産品

　　如果説由大刊《我們愛科學》延伸到圖書産品的開發是借鑒此前中少總社《兒童文學》書刊互動的成功先例，那麼，中少旗下的另外一個大刊《中國卡通》也正遵循這樣的思路進行充分的資源挖掘。

　　用兒童文學中心副總監、《中國卡通》主編胡純琦的話説，2012年《中國卡通》併入兒童文學中心時，他就十分明白社裏的用意：將優秀的兒童文學資源注入到動漫産品中，而這也極好地彌補了國內漫畫作品最大的短板：缺乏優秀的原創文本。此後，創刊于1996年的《中國卡通》（旬刊）作為“5155”工程重點刊物（《中國卡通》已是這個工程中卡通類僅存的碩果），重新定位為“做百萬大刊《兒童文學》的漫畫版”。2012年10月改版前，《中國卡通》月發行量11.1萬冊，在改版一年半之後，月發行量達到歷史最高峰69.99萬冊，比改版前增長58.89萬冊，增幅530.5%。此後的月發行量一直穩定在60萬冊左右。

　　近年，編輯部還根據讀者來信和網路投票，推出了一系列暢銷漫畫單行本。最高的單行本銷量達到10多萬冊，平均銷量在5萬冊上下。儘管銷量不菲，但“快銷”特質明顯，重印量不大。這些漫畫單行本的“快銷”一定程度受到了渠道牽制——主要集中于校園周邊店。由於店面陳列面積有限，單品更新速度極快。但胡純琦很快意識到，除了渠道因素，“快銷”跟産品本身的品質尚未達到常銷水準也有很大關係。撇開國外《海賊王》《聖鬥士星矢》這樣的知名動漫，中少總社自己的産品，不管是《丁丁曆險記》還是近年推出的“植物大戰僵屍”漫畫系列，都是暢銷加常銷的典範。

　　怎麼改變《中國卡通》目前面臨的困局？

　　經過團隊週密的市場調研，編輯部定下了2016年動漫圖書産品的發展計劃：內外部同時引進資源，由快消品向常銷品轉變，進而向經典作品靠攏。首先，從內部整合，打造“兒童文學名家典藏漫畫書係”，中心已出版了伍美珍的6部漫畫作品，沈石溪經典作品《狼王夢》也收入該系列中，此外，鬱雨君等名家名作漫畫版也將在2016年集中推出。胡純琦表示，《中國卡通》改版後之所以能逆勢上揚，最根本原因在於差異化的市場定位，打造的作品故事性強、畫風純美，區別於市面上絕大多數面目雷同的漫畫雜誌，但又與中少總社的《兒童文學》氣質相呼應。而“兒童文學名家典藏漫畫書係”的推出正是希望將這樣的特質發揮到極致，在經過市場檢驗的優質文本基礎上打造漫畫版的“常銷品”。其次，從外部導入。中心將在2016年引進美國知名漫畫家RAINA的七本暢銷漫畫《保姆俱樂部》《微笑》《戲劇》《姐妹》等，進而規模引進歐美成熟漫畫産品。從內外兩個維度進行深度開發，在讀者群中形成“追劇、追人”的持續消費動機。與此同時，在渠道政策上，胡純琦也覺得有必要進行調整：一旦産品具備暢銷常銷品質並成規模，從校園周邊店進入到更主流的實體書店並不是沒有可能，這樣就能盡可能拉長産品與讀者的接觸時間，促成更大量級的銷售。據悉，兒童文學中心2016年漫畫圖書産品將由2015年的80種上升至100種。

　　當然，胡純琦也知道，漫畫産品的“快銷”階段是整個動漫産業發展進程中必然會遭遇的問題，整個動漫産業不成熟，産業鏈不完善，行業的盈利能力仍制約著優質資源的迅速流動，而他所期待的由“快銷”進化到“常銷”，再演進至“經典”三個步驟，也不可能一蹴而就。但值得一提的是，編輯部已看清了整個産業的發展脈絡。2015年8月，中心上線“中國卡通雜誌”公眾微信號（也稱“微刊”），致力於將該平臺打造成有別於紙質出版物的全新內容平臺，精準定位於“二次元”（基於動漫IP的超現實的想像力、審美觀和趣味）族群。儘管目前的內容發佈還以資訊為主，但已很快聚集2萬多用戶。胡純琦透露，目前《中國卡通》已與200多家漫畫工作室達成合作關係，這些漫畫工作室不僅為刊物輸入新鮮血液，也將為致力於業態轉型的微刊平臺的內容提供打下基礎。至於圍繞新平臺所能做的各種拓展，胡純琦表示“並不著急”，等“用戶漲到20萬、100萬甚至更多的時候”，盈利會水到渠成。

　　繪本板塊：打造原創繪本高地

　　經過十年磨練，無論是從發掘作者還是産品製作，抑或市場推廣都在不斷試錯修正的過程中，國內原創繪本漸漸聞到了春天的味道。近年的中少總社圍繞“傳承經典、引領時尚”宗旨，在原創繪本的打造上積累了豐富的出版經驗，碩果纍纍，誕生了諸如《羽毛》《兔兒爺丟了耳朵》《我要飛》《老唐夫婦去旅行》《比利的工廠》《爺爺的打火匣》《好神奇的小石頭》等一大批高品質的原創作品。

　　最為關鍵的是，在國內林林種種的繪本館品牌中，鮮有人敢直接亮出“原創”這個牌子，中少總社卻在2015年8月成立了“中少陽光繪本館”，主打中國原創，可見其在産品開發上的魄力。中少總社打磨的原創繪本，不僅僅追求故事和畫面的完美結合，還致力於將其推廣到更廣闊國際繪本領域中，“走出去”是重要目的。而中少總社50%原創繪本作品，都實現了這樣的預期。典型的例子包括由著名作家高洪波和我國本土畫家李蓉共同創作的童趣繪本“小豬波波飛”系列，一經問世就得到家長和孩子的喜愛，目前版權輸出到了法國。而由我國臺灣知名兒童文學作家方素珍和德國畫家新力婭合作的《外婆住在香水村》日前實現了全球德語、英語、韓語等多個語種的同步出版，並獲得“2015年最美繪本獎”榮譽。

　　此外，“跨國合作 頂級融合”也是中少近年給自己定下的高標準：融合國際國內優質資源打造精品原創。由曹文軒和巴西畫家羅傑米羅首次合作的繪本作品《羽毛》三年時間內斬獲“中國最美圖書”“冰心兒童文學獎”“中國最具影響力圖書”等一系列獎項，版權順利輸出至丹麥、瑞典、美國、日本、馬來西亞等國。而第五代兒童文學作家中的領軍人物薛濤與俄羅斯功勳畫家安娜斯塔西亞阿卡普瓦合作的《河對岸》也是極為少見的中俄聯袂創作的典範。

　　2016年，中少總社將在原創繪本板塊繼續發力，推出“小豬波波飛”系列第二輯、中國紅系列等。該社與法國著名動漫公司達高集團就“小豬波波飛系列”達成拍攝動畫片，開發動漫衍生産品的全方位合作也將陸續推進。“陽光繪本館”中的重要支脈“中國紅繪本”將在2016年增添新品種。在原創繪本表現手法上，低幼中心副總監林棟表示，未來社裏將嘗試將更多的中國傳統技藝，比如泥塑、布藝元素等融入其中，讓真正民族的精華得以傳承，進而推廣到世界範圍。2015年10月出版的《兔兒爺丟了耳朵》就是“中國紅繪本”的一員，由知名作家金波與中國新剪紙藝術大師趙希崗、中國著名設計師劉曉翔聯手創作打磨兩年之久，並摘得了2015年度“中國最美的書”稱號。此外，儘管國際合作難度大、成本高，“但社裏也將不遺餘力地推進，只要有值得的項目”。林棟如是説。

　　除了原創科普、卡通動漫和原創繪本等三個板塊，中少總社世界經典、原創兒童文學、少兒歷史讀物、遊戲益智等幾大板塊，早已形成獨特鮮明的板塊特色和無可比擬的市場優勢，享譽業界、備受讀者推崇。各板塊在做好新品推出、規模經營的基礎上，也將持續加大市場的服務力度，打造多樣化品牌特色活動服務校園，如“最能打動孩子心靈的世界經典閱讀校園分享會”、“書寫中國童年故事”系列活動、“尋找最愛閱讀的中國孩子”活動等，同時緊跟“網際網路+”風潮，全面升級創新行銷，如聯手移動平臺深入挖掘更多讀者資源、開發多功能閱讀服務APP服務少年兒童、打造創意微信實現精準傳播、社群行銷等。中少總社李學謙社長表示，“十二五”期間完成少兒出版的業態轉型，使中少總社成為一個充滿活力的現代少兒出版傳媒集團這一目標我們已經順利實現。十三五期間，要以內容為核心，以品牌為基礎，把中少總社建設成為一個以出版傳媒為核心的少兒文化産業集團。2016年，中少總社會通過創新進一步提高內容品質，加大原創力度，夯實産業升級的內容基礎。繼續發展兒童文學、低幼、少兒歷史讀物等優勢板塊，重點開發動漫、科普、繪本讀物，在十三五的開局之年，打個好頭。