劉九如總編致辭

　　黃若分享新書

　　2014年7月29日，由電子工業出版社籌辦的黃若新書《再看電商》媒體見面會在北京3W咖啡館隆重舉行。電子工業出版社領導以及來自電子商務、企業經管、IT網際網路界等各大知名媒體及業界領袖出席了本次新書媒體見面會。

　　黃若先生好友、知名自媒體人、現明道副總裁許維先生友情主持了本次活動，電子工業出版社總編劉九如先生在會上發表致辭，祝賀《再看電商》 出版並簡要介紹了電子工業出版社在電商圖書領域的出版情況。

　　電子工業出版社從2009年開始切入做電商圖書出版，從當初出版的3本淘寶開店圖書，發展到現在一年出版40個品種新書的規模。産品體系得到了進一步完善，有講解電商模式及管理的暢銷圖書《我看電商》，也有講解電商實操，偏技術的暢銷圖書“電商精英系列教程”。無論從出版規模上，圖書銷量上，明星作者數量上，電子工業出版社都處於首位。市場佔有率高達50%以上，市場份額是第2名的3倍。是中國唯一成立電商圖書事業部的出版社，是唯一連續兩年參加全球網商大會並獲得最佳網商培訓機構獎的出版社。電子工業出版社擁有專業的電商圖書編輯團隊，與業內各大電商平臺、第三方服務商、培訓機構、電商媒體、網商群體均保持有良好的關係。近幾年，電子工業出版社已出版70余種電商相關圖書，直接影響200萬名以上電商相關人士。

　　《再看電商》是繼《我看電商》之後，被譽為零售實戰派領軍人、電商骨灰級操盤手黃若先生再度奉上的全新力作。本書著重分析了近期電商發展的新模式、熱點動態、經營定位，充滿獨到的觀察和見解，引人思考借鑒。本書涵蓋了包括移動電商、垂直電商、唯品會、跨境電商、O2O、電商物流、京東及阿裏上市等熱點話題。

　　電商行業在中國經歷了十年高速增長，正在日益普及並影響著幾億消費者的個人生活。網上購物從個別走向普遍，電商正在從各個維度重新定義生産、品牌行銷、消費者行為。同時，這個行業連年虧損，顧客服務良莠不齊，也受到廣泛關注。作者從地面零售到電子商務，從跨國公司高管到管理民營企業，從開創天貓模式到帶領噹噹上市，從企業實際操盤手到轉行私募基金，有著極為豐富的實踐背景和跨行業的宏觀視野。

　　在今天的發佈會上，作者黃若先生用其創意設計的“圖解中國電商”闡釋了電商行業十年發展的進程以及各個主要商業模式的特點。談到本書的創作過程，黃若表示，近幾年從一線企業管理轉向投資行業，有更多機會接觸眾多處於不同階段的網際網路和零售企業。“由於來自一線管理的經歷背景，對於行業發展的觀察，對於企業的評價，就不僅僅是簡單的讀取幾份財務報表；也由於不再具體負責企業的日常運作，有較多的時間從行業角度去分析和解讀電商風雲。”

　　在回答電商下一步發展走向問題時，黃若表示：他不同意這個行業大局已定的説法，對於眼下盛行的除了淘寶、京東、唯品會很難再有市場機會的説法，黃若表示，這樣的論調無非是想恐嚇後來者不要去挑戰現有的行業巨頭，殊不知幾年前這些如今的巨頭，上市公司們也都是從地下室居民樓開始的。“首先，不要動不動就是你死我活的惡意排斥。零售這個行業太大，電商再怎麼紅火，也不過佔據國內零售市場的幾個百分點，遠遠沒有到飽和不能共存的地步；其次，如果你是後來者又想從現有的行業領先者那裏獲得份額的話，千萬不能用人家的遊戲規則去試圖擊敗已經成規模的對手。”對此，黃若特別舉了燒錢購買用戶流量的例子説明：早期電商公司都是花錢做廣告，快速買用戶，這個辦法很昂貴，但是在行業發展的早年有明顯作用，現在做電商，在想靠這個辦法，你很可能自己把自己燒死。

　　談到管理，黃若多次表示電商行業發展如此迅速，除了GMV銷售快速增長以外，不可避免的帶來整體的管理能力欠缺，這個問題值得引起高度關注。“電商除了技術開發和市場推廣，在各個核心商務環節如運營，採購，商品配送，顧客服務説到底還是零售端的東西。都説零售是個細活，需要很細緻的管理和流程。但電商界過分流行粗獷式管理，片面追求規模萬能，對於流程管控，細節管理十分薄弱。除了認識上的原因，行業發展過快帶來很多管理幹部火箭式提升，既是一件好事，也容易埋下隱患 ”。就像作者在序言裏寫到的：管理企業，特別是規模化的企業，需要高遠而準確的戰略佈局和週密細緻的執行，兩者缺一不可。但是從公司管理的角度，最為稀缺而關鍵的能力，在於宏觀戰略和具體執行之間的連接。缺乏這一條連接線，再好的規劃，都是沒有價值的零碎火花。“這幾乎是過去幾年所有停業倒閉，或者發展受挫的電商公司共同的病灶：戰略很偉大，資本很給力，員工很賣命，但管理的節點把控出了大問題”

　　黃若同時表示，去中心化發展，更注重盈利能力和顧客復購能力，移動電商在生活服務類的拓展，以及線下傳統企業進軍網路銷售，將成為下一個五年的電商行業新焦點。

　　據悉，黃若新作《再看電商》已于近日全面上市。《再看電商》與《我看電商》脈息相承，一樣的行業觀察，一樣的洞察隨筆，作者一再強調自己寫作的出發點是體會和分享。沒有高談闊論，不見浮誇灌水，篇篇精彩，處處幹貨。