2012年10月23日，北京有“行銷領域第一強人”之譽，前寶潔全球行銷官吉姆斯登格攜10年力作《增長力–如何打造世界頂級品牌》(簡稱《增長力》)來到中國，與行銷界精英共同探討如何打造世界頂級品牌。

　　寶潔前首席行銷官吉姆斯登格先生現場揭秘如何打造世界頂級品牌

　　《增長力–如何打造世界頂級品牌》是基於吉姆斯登格與華通明略一項研究而來，這項為期10年涵蓋全球50,000個品牌的研究提煉出全球增長最快50個品牌，繼而發現：偉大品牌理想的確立與貫徹是這些品牌投資收益超過標普500強公司400%的根本原因。全書即圍繞全球增長最快50個品牌(書中稱為“斯登格增長品牌”)的成功密碼展開。

　　吉姆斯登格表示：“我始終認為偉大的品牌是基於改進他們所服務人群的生活；我想要證明追求最大化利潤和崇高理想並非無法共存，並且它們實際上不可分離。我選擇華通明略(Millward Brown和Millward Brown Optimor)團隊作為合作夥伴的原因不僅在於他們擁有全世界最為龐大的品牌數據庫(BrandZ )，而且更重要的是因為他們擁有最佳的品牌戰略顧問，這些顧問對企業的品牌資産的影響有深刻獨到的理解能力。”

　　領導此項研究的Millward Brown Optimor大中華區及亞太非區總經理 Benoit Garbe表示：“我們想要探尋，在過去十年裏，哪些品牌在與消費者聯繫和股東收益方面增長最快。一旦我們識別了這些品牌，我們亟待解決的問題是探尋他們增長的共同動因是什麼？”

　　吉姆斯登格將理想定義為一個品牌或一個企業為世界奉獻更高層次的利益。在他看來，偉大的品牌必有偉大的理想。為探究及驗證品牌理想如何影響消費者的態度，華通明略的神經科學團隊專門設計了相應的研究方案，洞察出消費者選擇斯登格增長品牌的真正動因，進而確定真正的品牌理想的所屬範疇。

　　《增長力》以案例分析的形式，論證了品牌理想為何不能僅僅涵蓋利他主義或企業社會責任，還要符合人類基本價值觀，這個價值觀一旦與品牌相融合，就勢必成為品牌持續增長的動力源泉。華通明略(Millward Brown Optimor)研究發現，如果將業務結合品牌理想，企業的增長率將是其競爭對手的三倍。

　　(《增長力》中文版譯者、華通明略客戶解決方案副總裁王幸女士)

　　在“斯登格增長品牌”中，海爾、平安、雪花啤酒三個中國品牌位列其中，吉姆斯登格認為中國在創建讓消費者喜愛乃至感覺不可或缺的品牌方面還有很大的發展空間，像海爾、中糧等消費品企業，百度、人人網等網際網路品牌，正帶領中國眾多公司在創新和品牌建設方面越做越好。

　　作為多年為中國品牌服務的資深顧問，本書的兩位譯者--王幸女士(華通明略客戶解決方案副總裁)、譚北平先生(華通明略大中華區研發總監)也以他們對中國品牌的洞察和理解發表了自己的看法。他們認為，品牌理想是銷售增長的保障，應從改善大眾生活的角度及早確立。

　　(責編：hff)