一個著名商標可以價值百千萬元,一件産品可以因此身價倍增。不久前,泉州臺商投資區總商會會員企業泉州志鷹裝飾鐵件有限公司、福建省泉州聰興工貿有限公司、名郎(中國)有限公司、泉州集友鞋業有限公司、福建省泉州市八哥運動休閒用品有限公司、泉州元鹿元五金禮品有限公司共6家企業,被新認定為2013年度福建省著名商標。截至目前,全區擁有福建省著名商標已達34件。他們來自不同行業,卻有著類似的發展理念:在企業看來,著名商標不僅僅是榮譽,更是多年來品質和品牌“養”出來的。

　　一、獲行政認定馳名商標 一次性獎勵50萬元

　　在泉州臺商投資區的企業們紛紛加快佈局商標品牌戰略的同時,區黨工委、管委會已出臺多項政策加快“商標戰略”發展。例如,對獲得行政認定的馳名商標、福建省著名商標、泉州市知名商標,分別給予一次性獎勵50萬元、8萬元、3萬元;鼓勵企業商標國際註冊,國際註冊獲得成功的,獎勵註冊官費的80%,最高不超過10萬元。

　　下一步,泉州臺商區還將繼續推進商標品牌戰略實施,增強企業的自主創新和區域競爭力。包括提高對該區張坂木雕傳統産業、海洋産業、文化産業、民俗旅遊産業的商標培育和管理水準,進一步加強對洛陽橋鯽魚、百崎章魚、百崎海蟶、大墜島紫菜等地方特色産業相關的地理標誌證明商標申報、運作和保護力度。同時,將重點運作,培育重點企業創高知名度商標,繼續完善知著馳名商標獎勵扶持制度,加強轄區內馳名、著名、知名商標的保護,發揮工商、公安等部門聯動執法職能作用,重點打擊假冒、侵犯註冊商標專用權行為;進一步指導企業商標權質押貸款,推動商標無形資産的資本化運作,扶持商標仲介機構建設等。

　　二、攻克技術難題 做“人無我有”的産品

　　對於被新認定為2013年度福建省著名商標這件事,泉州志鷹裝飾鐵件有限公司董事長丁志明顯得很坦然,“要成為著名商標,首先是消費者喜歡你的這個品牌,信賴你的産品品質。”對他而言,將一堆“破銅爛鐵”作成有時代感而又飽含古典美的應用型産品,是件特別有成就感的事。所謂“著名”就是在不斷為消費者提供更好的技術、更實用美觀的産品中積累的口碑。

　　“一件上千元甚至過萬元的鐵門,過不了幾年就被風雨腐蝕,在很多高端客戶看來,這不僅是品質問題,更是面子問題。”丁志明告訴記者,儘管漆上了油漆,但鐵製品一旦生銹,就會像“麻風病”一般層層內滲,這樣的尷尬不少鐵藝企業都遇到過。消費者對産品的環保性能、抗腐蝕性、使用年限、美觀等,都對制鐵這項傳統工藝提出了更高的要求。有人提出,將傳統的鐵原材料替換成太空鋁運用於鐵藝製作。“這個途徑許多同行都嘗試過,但太空鋁的焊接技術一直處於行業空白狀態。因為不同材質的鋁製作起來有諸多技術參數需細心研究,而鋁門的框架和配件所使用的又恰好是不同的材質。”丁志明告訴記者,這個問題困擾了他六七年。“從2005年開始,公司就著手于這項技術的研究,為此還專門聘請了日本和德國的專家技術人員,花了近8年時間,才把太空鋁的焊接技術研發出來,打破了太空鋁焊接的一大難題。”丁志明激動地告訴記者,太空鋁焊接技術的順利研發,不僅樹立了企業的品牌形象,也為公司帶來更多的市場訂單。

　　三、打造品牌形象 做市場最需要的産品

　　與志鷹鐵藝同時被認定為2013年度福建省著名商標的八哥(中國)有限公司,在發展中也遇到過類似的技術瓶頸。“年輕人愛美、愛運動,但往往是傳統休閒鞋款式時尚卻不耐穿、不耐磨,耐穿的鞋子年輕人又覺得不好看。這對矛盾困擾了行業很久。”八哥(中國)有限公司副董事長丁俊欽介紹説。與休閒鞋不同,滑板鞋的鞋底相對平整,要求抗耐磨性和耐折性高。

　　結合當下流行趨勢,八哥認為滑板鞋市場空間相對較大,於是深耕滑板鞋領域,併發展休閒、商務、專業等細分市場。八哥滑板鞋除了具備一般滑板鞋的功能外,還著重加強鞋墻的耐磨性,可以很好地保護腳。同時滿足款式百搭、質地耐磨的八哥板鞋形成了自己的核心競爭力,受到不少年輕人特別是青年學生群體的追捧。據丁俊欽介紹,目前公司擁有研發團隊40多人,廣州還有負責設計的團隊10多人,主要進行以板鞋為核心的研發,並已取得3項專利,銷量一直很好。深耕行業引領市場潮流的同時,該公司還通過積極參與和主導行業標準制定,掌握行業“話語權”,進一步確立自己在國內板鞋行業中的領導地位。“從7月1日起,由八哥主導制定的《滑板鞋》行業標準正式實施。”丁俊欽在其公司接受記者採訪時説,八哥以“標準”苛求生産流程,通過自主研發進行技術創新,不斷提升産品品質,擴大品牌影響力。