今年臺灣知名文創企業誠品集團已經邁入了25週年，25週年來誠品可以説是取得了非常好的成績，甚至是臺北的文化地標了。日前，誠品在臺北宣佈進軍大陸市場的首戰蘇州上海店預計于2015年第二季起開始試運營，誠品希望能在大陸複製島內的成功模式。

　　誠品的成功，最重要的是從文化出發。在臺灣誠品書店已經類似于一個複合式的商場，可是它最主要的核心精神和商品是閱讀看書。過去，臺灣的書店非常多，誠品的出現把閱讀和文化融入了一般老百姓的生活中。去誠品看書的，第一書的種類非常多，第二就是在那邊閱讀一點壓迫感都沒有。到了誠品，除了閱讀，你會感受到一種時尚感，或者可以接觸一些文創産品，會讓你覺得在誠品裏面非常舒適，在精神生活上得到很多的收穫。誠品是一個從文化、從閱讀、從創意出發的商店，所以它完全可以和一般的百貨公司做區隔。

　　誠品在大陸一直沒有正式的展店，可是它的名聲遠布，很多大陸朋友知道誠品這家書店。在走進大陸之前，誠品已經在慢慢走出臺灣進入華人世界，前兩年已經在香港開了誠品書店。誠品非常特殊，它不只是要賣書，還賣了文化、文創，甚至結合3C的一些電子産品，或者結合一些服裝，所以誠品的暢銷書經常大陸和香港的朋友也非常愛看。正因為此，誠品走進香港，這麼成功。現在，誠品走進大陸，大陸有些閱讀風氣比臺灣還重，如果它可以虜獲很多臺灣閱讀者的心的話，它同樣也會受到很多大陸人的歡迎。

　　出版業現如今面臨的壓力，在兩岸都是一樣的。那為什麼誠品會成功？誠品當年剛開始的時候，有長達15年的時間是不賺錢的，開一家書店去賺錢不是一件容易的事情。可是為什麼後來誠品卻能夠賺錢？分析誠品的整個商業模式就會得到答案。誠品的核心是閱讀，賣的是書，但真正的獲利來源並不是賣書。誠品現在發展的是一個複合式的商店，它可能有七成獲利來自餐飲，或者周邊別的什麼商品。我不敢保證，誠品進入上海和蘇州就一定會賺錢，但是在臺灣，誠品會根據不同的城市賣不同的書籍，做講座，有關電影或者文化等不同的方面，它也會根據上海和蘇州的特點，結合當地消費者的需求進行經營。(島內知名時事評論員 王鴻薇）