飛牛網上線 臺灣大潤發掘金大陸網購市場

遼寧省阜新市領導一行考察大潤發開業籌備情況。（圖片來源：阜新市臺辦）

　　導語：臺灣潤泰集團旗下的量販店品牌大潤發，1997年起透過在上海成立的大潤發有限公司，引入臺灣量販管理的零售經驗，成功進軍大陸市場。目前大潤發主要分店位於華北、華東與東北地區。

　　繼在大陸上線飛牛網後，大潤發在臺灣地區的網購平臺也開始搶佔大陸市場。北京商報記者日前獲悉，由於當地零售業競爭激烈且趨於飽和，臺灣大潤發向大陸消費者開放了網購平臺，欲在潛力無窮的大陸網購市場分一杯羹。不過，配送時間和免運費門檻或成為這家企業進軍大陸市場的阻礙。

　　2月臺灣大潤發加入了“快搜臺灣”，以吸引更多的大陸顧客網購。“快搜臺灣”是一家電商導航網站，目標顧客群是大陸消費者，整合了淘寶、京東等電商平臺上的臺灣業者，同時還包括在臺灣的跨境電商。所有商家允許消費者使用支付寶或銀聯等方式進行線上支付，並可發快遞到大陸。北京商報記者瀏覽發現，該網站至少匯集了20家臺灣知名電商網站。

　　數據顯示，大潤發加入“快搜臺灣”運作半個多月以來，商品銷量的前幾名依次為茶葉、面膜、奶粉及罐頭，與旅遊客群的偏愛商品很相近。大潤發方面表示，大陸消費者更加認可臺灣地區的面膜、奶粉和罐頭，認為品質和安全性較高。

　　來自大陸的銷售額雖然佔大潤發兩岸網購總業績的比重不高，但大潤發預計半年後，大陸銷售額約可佔網購總業績的一成。

　　在業界看來，臺灣地區的網商一向經營穩健。向潛力巨大的大陸市場開放網購，並非追求規模效應，而是通過提供優質商品的小而美模式創造高回購率。“雖然大陸消費者對赴臺旅遊購物或是代購商品很感興趣，但很少在‘雙11’等價格戰的時刻看到臺灣地區網商參與。”某臺灣電商企業工作人員透露。

　　不過，即使所售商品再優質，被國內電商網站寵壞了的大陸消費者能否適應臺灣大潤發的服務和配送也值得考慮。北京商報記者在臺灣大潤發網購平臺看到，針對大陸的直送服務，最快的廣東省也需要4-5天，東北和西北地區需要8-10天，而且健康食品、數位産品和化粧品的運費也至少需要45元。

　　不僅如此，臺灣大潤發網購平臺還要面臨兄弟網站飛牛網的“橫刀奪愛”。1月大潤發旗下的電商網站飛牛網上線，最近還引進了1號店的前高管蔡伯璟擔任副總經理。（記者 婁月）