臺資企業進軍大陸 臺商建言：品牌力是關鍵

　　據臺灣《旺報》報道，十二五期間，服務業比重將增長10%到48%，在兩岸不約而同進入創新驅動、轉型發展的關鍵時期，兩岸連鎖産業合作高峰論壇，就“兩岸連鎖業合作及大陸最具爆發力的業種商機”，進行主題論壇，探討進一步加強兩岸合作拓深及創新營運服務模式。

　　臺資企業宜芝多食品烘焙執行董事許文忠指出，20年前臺商登陸時，賺的是機會財，大陸是賣方市場，宜芝多當年投資100萬起家，目前年營業額已有3億。但現在，大陸市場在改變，已成買方市場，他強調，大陸市場未來的成長是管理財，臺商要轉型才能立於不敗，永續經營。

　　許文忠説，在大陸市場品牌競爭力大於整合。因為大陸資本市場難以摸索，南北方口味、氣候不同，都影響市場消費，所以整合不是最重要，品牌力才會是核心。

　　歐德名店董事長何玉玲對連年上漲的租金感到不安，她因此提醒臺資企業，大陸租金造成投資成本過高，投入大陸市場時要多注意。

　　不過，浙江省連鎖加盟協會副會長王鈞耀認為，臺資企業不要因為碰到酸甜苦辣而止步，因為留在臺灣發展，永遠成不了500強，“創業就要到大的市場！”

　　“臺灣已是成熟的市場，企業必須走向臺灣以外的世界，而大陸是發展中的市場，機會更大。”

　　弋果美語董事長孫瑞芬説，她在14年前創業時，從不被看好，到活出一條路，他認為品牌經營是關鍵，要符合未來趨勢，而不能閉門造車。尤其兩岸市場各有差異，本土化很重要，要理解文化，才能讓品牌紮根。

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