漢堡王亞太總部與大成集團成立漢堡王全球首個合資公司

　　全球金融風暴，國際經濟環境受到前所未有的挑戰，但此時此刻，也是企業拓展的最佳時機。全球第二大快餐連鎖店漢堡王，決定挹注資金，加碼投資臺灣餐飲市場，與大成集團成立全球第一個合資公司。

　　近年來，漢堡王在全球各地表現亮麗，業績較去年成長10%，總部在亞洲區尤其看好臺灣餐飲市場，肯定臺灣經營團隊的能力。透過這項合資計劃，臺灣漢堡王將擁有更多資源之後，也會加速開店，積極朝向一百家以上的規模前進，讓消費者能夠更便利地享受火烤牛肉華堡的滋味。

　　漢堡王首席執行長兼任董事會主席John Chidsey，漢堡王亞太區總裁陳必得Peter Tan，大成集團董事長韓家宇共同參與合資公司的成立儀式，經濟部商業司司長王鉑波，與美國在臺協會農業貿易辦事處主任石耐勞(Keith Schneller) 也到場致詞祝賀。

　　大成集團董事長韓家宇表示，這一項投資計劃，將使漢堡王在大中華地區的發展更上一層樓。漢堡王在臺灣即將邁入第二十年，已經成功地在消費者心目中塑造出「好吃沒得比」的口碑，也為大成集團餐飲服務群奠定了穩固的基礎。接下來，大成與漢堡王亞太總部更緊密地攜手合作，加速在臺灣開店的步伐。

　　漢堡王首席執行長兼任董事會主席John Chidsey和亞太區總裁陳必得也都對臺灣市場表示樂觀，相對於歐美國家所造成的金融危機，臺灣的經濟環境相對穩健，民眾儲蓄率高，消費能力強，使得漢堡王總部特別看好臺灣市場，並且打破五十多年來的慣例，首度在海外成立合資公司。

　　至於大家好奇為何在經濟不景氣之際，總部還肯投入資金？對此，漢堡王亞太區總裁陳必得Peter Tan表示，經濟不景氣，消費者的消費型態相對會改變；景氣佳時會到高消費的餐廳，在不景氣時就會轉而尋找平實的餐飲消費，對於快餐業來説，反而是業績成長的關鍵時刻。

　　漢堡王從一九五四年創立迄今，目前在全球七十一個國家，共有一萬一千五百家國際連鎖餐廳，百分之九十以上的餐廳都是獨立加盟者，而且多是長久穩定經營的合作夥伴。因此，漢堡王亞太總部破天荒與大成集團的合資計劃，也將是漢堡王發展上，一個新的里程碑。未來，臺灣漢堡王在營運，行銷，管理上取得總部更直接，更有效率的協助，此舉將有助於漢堡王在臺灣的發展。

　　由此可知，臺灣漢堡王將從穩健發展期，進入加速起飛期，漢堡王希望能快速達到一百家以上的規模。同時，漢堡王也逐步將新一代的快餐連鎖餐廳引進臺灣。開幕不到一個月的師大店，就是一個最佳典範。

　　有別於傳統的快餐連鎖店，漢堡王的顧客定位鎖定十八到三十五歲的年輕族群，因此，在餐廳環境與氣氛上，展現年輕世代的熱情活力。新師大門市裝潢時髦大膽，鑲嵌鏡面的樓梯走道，十分前衛，二樓區分為數區，有舒服溫馨的紅色沙發區，也有適合社團開會，家庭聚會的多功能用餐區，在一樓也設計了戶外用餐區，秋高氣爽時分，獲得許多師大商圈消費者的歡迎。

　　新一代的漢堡王，注意到消費型態轉變，為了滿足年輕消費族群的需求，漢堡王將不只提供餐飲服務，還包括多功能，複合式的空間，更多附加價值，吸引年輕人留在漢堡王。未來漢堡王還會陸續將會提供現磨咖啡，更有特色的頂級牛肉堡等，同時讓消費者更便利地享受漢堡王的各式美味與多元服務。

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