宏達電推高階特色機海戰術望衝刺第3季業績

　　據臺灣媒體報道，宏達電第2季在臺灣市場拿下銷售冠軍，主要是受惠于蝴蝶機及新HTC One雙旗艦的推升，不過最新的市調機構統計，全球第2季市佔排名中，宏達電僅擠上第10名，還落後大陸的中興、華為、酷派、聯想，近期股價在外資大砍目標價下，也面臨上市價保衛戰，不過，宏達電企圖強烈，去年底以來，不斷推出特色機種來刺激消費，除了高階市場，也積極搶進中階市場，希望可以進一步拉升第3季的業績，至於消費者及法人是不是買單？後續還需要觀察，預訂7月30日召開的法説會將釋出什麼訊息，市場正密切關注中。

　　根據市調構的調查，宏達電第2季在臺灣市場稱霸，4月開始就持續拿下單機及品牌雙冠王，蝴蝶機去年底上市來，在解決供應鏈問題後，4月寫下高峰，拿下臺灣市場單機銷售王，宏達電4月在臺灣的市佔率達30.6%；5月則有新HTC One(32G)接棒拿下臺灣單機銷售冠軍，蝴蝶機排第三，宏達電5月臺灣市場品牌市佔率36.9%，穩居龍頭寶座。

　　根據最新市調機構所公佈的數據，臺灣市場6月智慧型手機銷售前5大由宏達電與三星分食，新HTC One(32G)以市佔率6.4%再度稱霸、三星Galaxy note2(16G)以5.6%居次、第3名為三星Galaxy S4(16G)5.4%；宏達電6月臺灣市場品牌市佔率35.4%，單機及品牌市佔率再度雙雙拿下6月的雙冠王。

　　根據市調機構統計，臺灣市場6月智慧型手機銷售排行榜，新HTC One(32G)續居冠、三星Galaxy note2(16G)、三星Galaxy S4分居第2、3名、新HTC One(16G)以市佔率5.2%居第四、蝴蝶機以4.3%擠進第5名，在前5名中，宏達電拿下3個名額，合計市佔率達15.9%、三星則獲得兩個名額，合計市佔率11%。

　　宏達電高階手機在臺灣賣的嚇嚇叫，反應在營收表現上卻是不如市場預期，宏達電公佈2013年第2季自結合併營業成果，合併營收707億元(新台幣，下同)，小幅超越財測目標700億元，合併營業凈利10.5億元，合併稅前盈餘15.2億元，稅後凈利12.5億元，依加權平均股數831227仟股計算，自結稅後EPS為1.5元。

　　宏達電6月營收221億元，較去年同期300億元減少26.43%，較5月減少23.8%，累計前6月營收達1135億元，較去年1588億元衰退28.57%。從宏達電6月營收較5月下滑情況來看，新HTC One買氣似有下滑。

　　宏達電為了進一步激勵買氣，除推出蝴蝶機升級版的HTC Butterfly s，新HTC One也再推出魅麗紅新色機款，另外HTC One mini將自8月起先在特定市場上市，法人擔憂高階智慧手機競爭激烈且趨於飽和，認為中階智慧手機將成為決勝的重要 關鍵，宏達電也積極搶進中低階市場。

　　去年底率先推出延續蝴蝶機特色的風蝶機後，今年分別再推出Desire系列，從5000元有找的HTC Desire 200、到強調性價比非常高HTC Desire 600 、及新發表針對年輕族群市場，強調高C/P值及親民價格HTC Desire 500，宏達電希望通過在高階手機所衝出來的人氣，帶動中階手機的銷售，進一步衝刺第3季的業績。

　　外資近期大砍宏達電目標價，其中的憂慮就是在高階手機漸趨飽和下，宏達電如何再衝出另一波的成長，目前各外資的目標價中，以麥格理證券目標價破百最低，一口氣從148元砍至92元。

　　外資近期來下修宏達電目標價至“1”字頭，摩根大通證券(小摩)目標價由390元下降至100元，將宏達電評等由“加碼”降至“減碼”；另外，巴黎證目標價171元；野村證券目標價180元；瑞銀目標價155元；美林證券目標價153元；匯豐目標價156元；里昂目標價145元；瑞信目標價180元；摩根士丹利目標價199元。

　　宏達電日前股價一度在盤中跌破11年前的上市價，不過除息日的表現亮眼，一開盤就完成填息，外界目前高度關注的則是月底的法説會，能不能釋出讓外資安心的訊息。

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