賣萌又賣錢 大熊貓“圓仔”拉動臺灣“萌經濟”

　　招牌大字形睡姿、緊抱保育員大腿磨蹭撒嬌……打開line(類似微信的即時通訊工具)的表情框，“圓仔”的萌樣頓時映入眼簾。

　　去年7月出生的“圓仔”是2008年大陸贈臺大熊貓團團、圓圓誕下的千金，也是第一隻在臺灣出生的熊貓寶寶。

　　“萌經濟”則來源於日本文化中獨特的“可愛文化”，凡産品的外形靈動可愛皆可納入。臺灣家喻戶曉的大明星“圓仔”自然是當仁不讓的“萌主”，時時展現強大的吸金能力。

　　黑與白是華麗的主色調，圓滾滾的憨模樣是“燒荷包”利器。在臺北市動物園熊貓館的紀念品店裏，一群剛結束參觀、意猶未盡的遊客正在此“血拼”。一位李姓臺灣大學生將“圓仔”馬克杯、兜帽和手機殼盡數收入購物籃中。

　　自稱是“圓仔”迷的她當天不太走運：在熊貓館外排隊苦等了四十分鐘，卻只看到了“萌主”銷魂的睡姿，感覺“不過癮”。於是，她殺進紀念品店，決意將“圓仔”“買”回家看個夠。

　　據臺北市産業發展局李昌輝科長介紹，截至今年4月17日，“圓仔”賣出了420項的營利性授權産品，已經創造了超過5億元新台幣的産值。

　　如今在臺北大街小巷裏的便利店、書店甚至電信網點裏，都能見到“圓仔”的身影。李昌輝説，授權商品中以文具類、生活用品類和數位産品周邊為最多，從LINE貼圖、膠帶印章、襪子拖鞋、到糖果點心，甚至還有印著“圓仔”標誌、市價近2000元新台幣的嬰兒車。

　　李昌輝將“圓仔”商品的火熱歸功於“本尊”的可愛和成功的宣傳。自“圓仔”出生後，臺北市動物園源源不斷地發佈照片、影片，並與媒體一道為“圓仔”製造各種話題。民眾的喜愛讓商家嗅到商機，紛紛來申請授權，製作出的商品也因此熱賣。

　　“圓仔”今年1月6日起與公眾見面，動物園發言人曹先紹告訴記者，紀念品商店趁勢推出大量新産品，帶動一二月銷售額翻番。其中最受歡迎的倣真娃娃由於每日限量發售，每天早上都有爺爺奶奶和請假的上班族來排隊搶購。

　　在許多臺灣網友眼中，毛茸茸的“圓仔”是“心靈療愈師”，舉手投足間都散發著某種“療愈”的力量。

　　大學畢業後在一家公司做文員的劉嘉穎是“圓仔”的忠實粉絲。她説，每天工作面對各種壓力，打開電視又儘是藍綠對峙和社會問題，於是她每晚都會點開網路視頻，看一眼可愛的“圓仔”，“就感覺各種負能量都被驅散了”。

　　除了代言各種産品，拉動“萌經濟”，“圓仔”還被積極“投身”公共事業，成為臺北市政府的“親善大使”。

　　李昌輝説，臺北市政府已將“圓仔”的形象用於臺北捷運、公車等公共交通工具，以及公務機關的文宣，如旅遊交通諮詢，以期拉近與民眾的距離。

　　由法國藝術家格朗容設計的1600隻“紙熊貓”今年3月亮相臺北，臺北市政府也借機又安排紙雕大熊貓與臺灣“黑熊”一起搭乘臺北捷運地鐵前往臺北市各大景點“快閃”拍照。即使是“山寨熊貓”所到之處，也“萌殺”無數。

　　動物園也希望“圓仔”的高人氣能普惠所有瀕危動物。值得期待的是，未來會有更多宣傳動物保護的紀念品搭上“圓仔”熱的便車，走入臺灣民眾家中。

　　“我們希望能從‘圓仔’的受歡迎中學到經驗，讓‘圓仔’成為動物保育的代言人。這股‘萌經濟’能讓瀕危物種最終受惠。”曹先紹説。(記者姚遠　李寒芳)