廣告大咖任副市長 學者:彰顯柯文哲形象經營決心

　　臺北市長柯文哲第三位副市長已經確定,她是廣告界傳奇人物——現任奧美集團大中華區副董事長莊淑芬,其將於明年2月4日正式上任。臺灣“中國文化大學”廣告係專任副教授鈕則勳昨日受訪時認為,此任命可見柯文哲有長期經營自己政治形象的企圖心。

　　鈕則勳指出,莊淑芬是華人圈廣告大咖級人物,對她的任用,算是柯文哲人事中最大的亮點之一。柯文哲宣稱,選用莊淑芬當副手,是希望借由她在大陸工作多年的經驗與積累的人脈,多一個了解大陸的管道。但鈕則勳觀察説,這一人事任命可見柯文哲有長期經營自己政治形象的企圖心。

　　鈕則勳説,臺北市政府將在2017年舉辦世界大學生運動會。在此之前,都是臺北對外行銷的關鍵時期,非常需要一個懂得傳播、行銷的副手來通盤掌控全局,而莊淑芬的能力眾所公認。

　　鈕則勳也強調,和以前當醫生、拼選舉不同,作為一位“素人”市長,柯文哲上任後,面臨極大的整合挑戰,溝通挑戰,都需要強有力的副手來搭檔,完成統領臺北市政府這樣一個龐大的機構。

　　莊淑芬是業界公認的資深廣告人,在廣告、公共傳播界,對於危機處理、把控風險、善後處理都有一整套完整的邏輯,用廣告思維去經營市政,會有很不一樣的局面。

　　對於莊淑芬這個人,鈕則勳介紹,她有很強的事業心,更有行政管理能力,靠著自己的能力拼到今天的位置。尤其當初莊淑芬以臺幹身份,被派到北京奧美,面對錯綜複雜的人事以及陌生的市場,莊淑芬大膽改革,整合資源,透過一系列舉措,將臺灣奧美的效能延續發展到北京,這已經成為廣告界的經典管理案例。

　　莊淑芬跨界選擇,兩岸廣告界也很是看好。“畢竟國際化是柯文哲的軟肋,莊淑芬正好補了這個空!”廈門一位廣告人林先生指出,臺北即將主辦2016世界設計之都及2017世大運兩項活動,都需要大量廣告人來加入,協助臺北對世界行銷。(記者 張燕娟)