中國社科院今天發佈的《旅遊綠皮書》預測，2010年臺灣進島旅遊市場有望接待遊客450萬人次，內地遊客或成第一大客源。
2009年，臺灣進島遊客累計超過439萬人次，內地躍升為第二大客源地。2008年7月18日開放內地居民赴臺遊以來，大陸游客成為臺灣旅遊業抵禦全球旅遊業發展滯緩的重要力量。
據海峽兩岸旅遊交流協會數據，2009年，內地民眾赴臺旅遊達60.61萬人次。若按臺方提供的“大陸觀光客平均每人每日消費295美元，平均停留7天6夜”的調查資料測算，內地遊客每人平均在臺消費將近1800美元。
這部由社科院旅遊研究中心編撰的綠皮書指出，2010年，世界經濟的企穩向好和國際旅遊市場的回暖將為臺灣旅遊市場發展創造良好客觀條件。世界旅遊組織預測，全球國際旅遊今年將扭轉下降趨勢，實現1%到3%的增長。其中，亞洲地區的復蘇勢頭最為強勁。
綠皮書認為，日本經濟去年二季度在發達經濟體中率先走出低谷，加之日元升值加劇激發民眾出遊意願，今年日本赴臺旅遊人數將大致恢復到2008年的規模。受金融危機等因素影響，2009年，日本赴臺遊人數銳減。
內地則是臺灣旅遊市場最具增長力的客源地。綠皮書預計，兩岸直飛班機增至每週300架次，加上內地經濟景氣復蘇，2010年赴臺旅遊的內地遊客人數有望持續成長，並超越日本成為進島旅遊市場的最大客源。
國務院臺辦近日透露，經初步商定，海峽兩岸旅遊交流協會臺北辦事處和臺灣海峽兩岸觀光旅遊協會北京辦事處均將於5月初開業揭牌。綠皮書稱，兩岸互設旅遊辦事處，負責處理旅遊相關事宜，將成為兩岸觀光“最直接、最快速的溝通平臺”，並將有力推動兩岸交流向縱深發展。
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