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“接地氣”的主旋律傳播可以這麼美

2017年01月05日 16:12:43  來源:台灣網
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  一段時間以來,一些主旋律題材類節目重説教輕體驗,有意義卻沒意思,觀眾不買賬;一些真人秀節目又走向了泛娛樂化,毫無內涵甚至流於低俗,有意思卻沒意義。將二者兼顧,讓節目既有意義又有意思,還亟待突破和創新。近日,由空政電視藝術中心、湖南衛視共同打造的原創大型國防教育特別節目《真正男子漢》第二季空軍篇,就在這方面做了大膽嘗試。(2017年1月5日《中國文明網》)

  一直以來,主旋律傳播總免不了“高大全”的“完美顏值”,“高山流水”般的“完美曲調”,但給人的感覺總是看上去“很美”,實際上“離我們很遠”,總有“曲高和寡”之嫌,總有讓人欲親近而不得之憾。

  然而,最近由空政電視藝術中心、湖南衛視共同打造的原創大型國防教育特別節目《真正男子漢》第二季?空軍篇讓我們欣喜地看到了“接地氣”的主旋律傳播原來可以“這麼美”,可以“這麼可愛”,可以讓人在“潤物細無聲”般的美好情境中主動地、愉快地接受傳播中所展現出來的一切。我們不由得由衷的講一句:真的可以好好地“玩耍”了。

  這就是潛移默化的力量,這就是“接地氣”主旋律傳播所要達到的實效目標:既有意義又有意思,“曲高”不“和寡”,既容納得了“高山流水”的聽眾,也吸收得進“下裏巴人”的喜好。實現了主流價值觀的軟著陸、軟傳播,解開了主旋律傳播的瓶頸難題,讓我們更有理由期待,更有信心相信主旋律傳播的美好明天。

  主旋律傳播就是要“接地氣”。心理“接地氣”。青年一代有崇拜明星,關註明星的大眾心理,《真正男子漢》第二季?空軍篇將明星和軍人聯繫在一起,讓節目從明星吸引眼球開始,逐漸將大眾的關注度從明星身上轉移到明星與軍人群星身上,讓青年一代不僅崇拜明星、更崇拜軍人,讓軍人成為年輕人的偶像,讓青年一代對軍營生活充滿嚮往,對參軍報國有了責任和擔當,國防教育也就在“寓教于樂”中自然生成。

  思想“接地氣”。主旋律傳播就是要觸動人內心最柔軟的部位才會讓人産生共鳴,才會佔據大眾的思想要地,才能在思想陣地搶戰中處於不敗之地。以往一些軍事宣傳有的居高臨下,有的空洞抽象,宣傳效果往往不是最佳,而這次《真正男子漢》第二季?空軍篇中,8位明星帶著億萬觀眾的眼睛一起走進了空軍新式軍營,了解部隊的光榮歷史、作戰任務、新型裝備等,成功地抓住了大眾的獵奇心理,抓住了大眾的關注度,這就是節目宣傳的成功之處,節目不僅“拼明星”、“拼顏值”、“拼時尚”,更拼的是“內容、高度、情懷”。大眾更樂意接受這種“醉翁之意不在酒”的“美意”。這也是主旋律思想的勝利。

  價值觀“接地氣”。再好的內容也要有恰當的形式展現出來才合宜;再好的價值觀也要讓大眾愉快地接受才能真正起到傳播作用。《真正男子漢》第二季?空軍篇做到了心理“接地氣”、思想“接地氣”,價值觀也就順理成章的“接地氣”了,就可以“濃粧淡抹總相宜”地發揮他應有的作用了。明星走進軍營把眾多的目光吸引到了部隊,不是屈從於娛樂文化,而是借助明星的關注度,讓大眾在接受賞心悅目的節目中,不知不覺間欣欣然地接受了節目中蘊含的國家意識、國防知識及主流價值觀。這是適應時代發展的表現,是宣傳工作實事求是、與時俱進的表現。也是抓住了本質,抓住了人氣,更抓住了人心的表現!

  惟願此類“接地氣”的主旋律傳播可以永遠“這麼美”!(台灣網網友:徐聖娥)

  (本文為網友來稿,不代表台灣網觀點)

[責任編輯:李傑]

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