從今年6月開始，為在重慶推介利川旅遊資源，利川市旅遊局在重慶做了廣告詞為“我靠重慶，涼城利川”的廣告，隨後引起了社會的極大爭議。7月6日，利川市旅遊局局長表示，不論如何，利川“涼城”被大家記住了。日前，重慶工商局要求相關廣告公司迅速撤換該廣告。（7月8日《重慶晨報》）

　　這些年，在網路語言和生活交流中，“我靠”和“靠”是貶義詞，這是大家的共識。無論廣告公司和利川市旅遊局做怎麼樣的解釋，明眼人誰看不出“靠”的意思？他們做出的解釋是徒勞的，與廣告用語給受眾的實際印像是兩碼事。利川市旅遊局局長孫福民表示，不論廣告效果如何，利川“涼城”被大家記住了。大家記住的是一個“臭名”，這對該城市的旅遊開發有何價值？真是一種悲哀！

　　現在，利用現代漢語中某處多義詞或諧音設計廣告宣傳用語，比比皆是，充斥著城市的繁華路段。起初，人們覺得挺有意思，但見多了，就煩了。這不是什麼大智慧，而玩弄“小兒科”的低級把戲，反映了想錢想瘋了的浮躁與低級趣味，令文明、理性的受眾嗤之以鼻。

　　旅遊行銷是商業行為，宣傳用語適當地有些張揚性、誇張性，是可以理解的，可以加深受眾的印象。但這並非沒有底線，可以隨心所欲。旅遊廣告用語不是小事，尤其是城市形象宣傳反映的是一個地區或城市的文化底蘊，涉及到價值追求、文化理念等深層次問題，對人們的影響是潛移默化的，實際上，已經上升到精神文明建設的層面。因而，設計城市形象宣傳用語特別是旅遊宣傳廣告詞，要維護語言的純潔性與規範性，避免歧義理解。還要按照廣告法的要求設計廣告。要徵求當地的民意。在此基礎上，不妨花費請語言專家、人文民俗專家及法律專家等幫助設計。（台灣網網友 于文軍）

　　（本文為網友來稿，不代表台灣網觀點）