近日，電影局向中國電影發行放映協會、中國電影製片人協會發出《關於進一步規範電影市場票務管理的指導意見》（徵求意見稿）。《意見》稱，各地將分別制定電影票價指導價格；嚴禁任何形式的搭售行為，電影票上標注的價格，不得包括賣品及其他附加費用，所得票款全部參與票房分賬；鼓勵影院、院線搞促銷，但會員票、團體票等優惠票價，不低於影院掛牌價格的70%（2月26日《成都商報》）。
當下，我國電影票價持續走高，一些普通工薪階層看電影，仍是“奢侈的夢想”，出臺建議性的指導價格，對電影票價實行調控，努力使其定價機制更為科學合理，顯然是必須的。但在筆者看來，規範電影票價，應當以觀眾得到最充分的實惠為前提，搭售行為應當管，優惠票價不該限。
影院將爆米花、飲料等商品，與電影票搭配銷售，票面上所標注的價格，包括賣品和其他附加費用，在業內被稱為“結構票價”。這種票價，從觀眾角度説，讓觀眾憑空多掏腰包，侵犯了他們的選擇權，甚至以假冒偽劣産品構成對消費者的欺詐。此番，電影局嚴禁任何形式的搭售行為，要求電影票標注的價格，不得包括賣品和其他附加費用，所有票款必須參與分賬，票面價格與觀眾所支付的票款必須一致，無論是對廣大觀眾，還是對片方以及國內電影市場，都是一種利好。但優惠票價不得低於影院掛牌價格的70%，筆者以為值得商榷。
一方面，調控電影票價的終極目的，是為了讓老百姓看得起電影，以促進電影消費市場的進一步成長。正因電影票價不斷高企，很多觀眾看不起電影，影院為吸引觀眾才競相優惠，影院也因有會員票、團體票等優惠票價，以與常規票價拉開較大差距為賣點，才迎來了空前的觀影高潮。當此之際，電影限價，宜限高不限低。低於正價七成的優惠價能存在這麼久，也説明電影票原本不需要那麼高的價格，仍有降價空間。
另一方面，如何以低票價吸引更多觀眾，應該由市場説了算。正如業內人士所説，低票價與影院發展相輔相成，即使優惠價低於正價七成，只要商家仍有盈利，能存活下來，那就是有用的銷售方式；如果優惠價低於正價七成，導致影院或院線不能存活，它自己也會調整票價，或拿出其他經營策略。
