圖書電子化衝擊巨大 美國第二大連鎖書店行將歇業

　　圖為位於美國首都華盛頓西郊泰森角商業中心附近的博德斯書店。大樓外墻懸挂著辦公室尋租的廣告。人民網記者 溫憲攝

圖為書店入口處張貼的“店已關閉”告示。人民網記者 溫憲攝

　　由於缺乏競標者，美國第二大連鎖書店博德斯集團7月18日宣佈，原定於19日舉行的破産法院拍賣取消，並將於21日要求法官批准其向由希爾科和高登兄弟集團牽頭的清算人出售公司資産。博德斯表示，其剩餘399家書店的清算工作最快可能于22日開始，預計今年9月底公司徹底關門歇業，1萬多名員工屆時將丟掉飯碗。

　　成功故事即將落幕

　　總部位於美國密歇根州的博德斯今年2月向法院申請破産保護，希望通過關閉分店、重組債務融資等方式扭虧為盈。之後，儘管博德斯相繼關閉了230家業績不佳的分店，但由於無法説服出版商繼續以賒賬形式向其供貨，公司資金狀況繼續惡化，每月面臨數百萬美元虧損。雖然博德斯一直在尋求買家以避免關門的命運，但無奈應者寥寥。7月17日是博德斯尋找潛在買家的最後期限，但隨著博德斯和私募股權投資者納傑菲就收購書店的談判破裂，求生機會徹底破滅。

　　本報記者19日在華盛頓泰森角商業中心附近的一家博德斯書店看到，昔日人來人往的書店如今門可羅雀。大樓外墻懸挂著辦公室尋租的廣告，書店入口處張貼著“店已關閉”的告示。

　　博德斯的遭遇令人唏噓。它曾是美國圖書出版業的一個成功故事，1971年從一家小鎮書店起步，40年來一步步發展為員工總數達1萬多人，在全美擁有674家書店的龐大圖書帝國。

　　戰略失誤導致經營失敗

　　博德斯總裁愛德華茲表示，是多種阻力將博德斯逼到了這一步，這些阻力包括迅速變化的圖書業形勢、電子閱讀器帶來的閱讀習慣變革以及動蕩的經濟等。但此間輿論認為，博德斯從成功走向破産清算並非偶然，出現的問題與其自身戰略失誤有關。

　　博德斯10年前曾將網路購書業務賣給了亞馬遜，理由是該項業務不賺錢。但隨著網上購物和電子閱讀的流行，消費者對實體書店的興趣日益下降。等到博德斯幡然醒悟，于3年前再度推出網路購書業務時，為時已晚。面對電子書的興起，博德斯沒有及時意識到讀者的選擇正日趨多元化，光顧傳統書店的讀者會越來越少，獨立經營的書店將大批關閉，圖書零售業與圖書閱讀方式一樣將發生革命性變化。在這樣的大環境下，博德斯反而實施了錯誤的擴張計劃，導致財務狀況每況愈下，市場價值大大縮水。到宣佈破産清算前，博德斯已陸續關閉了1/3的不盈利分店，慘澹經營，最終難以為繼。

　　網路書店打敗實體書店

　　《華爾街日報》認為，博德斯的遭遇對傳統書店是一個警示。博德斯的消亡可能會加快精裝書和平裝書銷量下滑的速度。格羅夫—大西洋出版社總裁恩特裏金説：“我對此極為難過，因為博德斯是一個非常好的連鎖書店，我們的書在那裏賣得非常好。這是我們必須應對的整個變化的一部分，而我們對這種變化非常困惑。”

　　在美國出版商中，很多人擔心書店今後將步音像店的後塵，潛在的讀者將不會像以往那樣在排排書架前尋覓自己喜愛的圖書，而是尋求網路和電子閱讀等方式。美國出版商還擔憂，博德斯的破産將導致大量失業。此外，挖掘新作家的工作將更加困難，出版高品質圖書這一系統工程將失去不可替代的重要一環。負責價格談判和圖書銷售的大量人員最終將轉行。對於作家、代理商以及每一個和圖書産業價值鏈相關的人來説，這都是一個壞消息。業內人士認為，博德斯的遭遇反映了圖書電子化對傳統出版業構成的巨大衝擊，博德斯的失敗意味著以亞馬遜為代表的新興網路書店打敗了傳統的實體書店。《華爾街日報》網路版已在讀者中開展調查，問題就是：你是否認為傳統書店會在5年內消亡？

　　不過，博德斯的破産為其競爭對手留下了更多發展空間。據報道，包括亞馬遜在內的網路書店正在積極爭取博德斯的忠實客戶。但即使對亞馬遜等網路書店而言，隨著傳統紙質書籍的銷售放緩，其經營重點也將放在數字圖書上。