邁克爾 喬丹，被稱為“空中飛人”，是美國著名籃球明星，他寫下的運動傳奇，激蕩過無數人的心靈。邁克爾 喬丹是中國人心中NBA最閃亮的符號，儘管全世界還有很多叫“喬丹”的人，但對絕大多數中國人來説，心中只有一個喬丹，他就是邁克爾。
在逐漸淡出中國球迷的視野以後，喬丹最近與中國發生最直接關聯。形式很遺憾，他把中國一家公司給告了，這家公司就叫“喬丹體育股份有限公司”。在喬丹看來，喬丹體育涉嫌侵犯其姓名權，甚至還侵犯其孩子的名字，讓他深感失望。
如果不是因為看到這場官司，到現在為止，很多中國人仍然不知道，在市場上有著極大品牌影響的“喬丹體育”，竟然與邁克爾 喬丹毫無關係。面對喬丹起訴，“喬丹體育”振振有詞，説得也無非還是“喬丹”作為普通外國人姓氏不具有特定性，與這位極有魅力的NBA球星“邁克爾 喬丹”並不存在對應關係。
商業世界就是這樣的冰冷與無情，不是靠直觀感受來判斷的。市場不相信眼淚，只按照其內在的邏輯規則運作。在今天的中國，商業成功並不僅僅指向在市場與法律的框架下獲取利益最大化。能夠深度運用各種商業手段，去打法律擦邊球，懂得在政策制度的縫隙中穿行，最後只要能把錢掙了，就能被很多人當作“成功標本”。至於在道德人格與文化倫理方面能不能站直身子，在商業世界往往是不被關注的。
“喬丹體育”是掙得大把金錢的公司，截止到2010年末，這家公司營業收入已超過29億元。喬丹現在拋來一張狀紙，但他的勝算實在不大。法律也不相信眼淚，就算我們也覺得喬丹很委屈，因為這些年，我們看到喬丹體育的商標主要形象，也就是一個“空中飛人”在躍身扣籃。而且，“喬丹體育”的招股説明書中註冊商標出現的相關名稱，也與邁克爾 喬丹兩個兒子的名字中英文寫法一致。問題是，這一切都並不足以支撐喬丹打贏這場官司。
“我可以接受失敗，但無法接受放棄。”這是喬丹的名言。不過，從“喬丹體育”的表現來看，則是我不想失敗，哪怕放棄文化倫理。有一點是我們必須清醒的，失去商業文化與市場倫理的支撐，最終我們也不可能擁有真正健康的商業秩序。一場以毀滅文化倫理為代價的商業遊戲，結果註定也就是在毀滅商業本身。“喬丹體育”從很大程度上講，其實是在觸犯商業的誠信原則，在踐踏一個商業公司起碼的價值觀，原因很簡單，這家公司對喬丹的利用，其實就是在給消費者戴上蒙眼布，説得直接點，也就是欺騙。
商業是離不開價值支撐的。有人説，三流企業做産品，二流企業做市場，一流企業做文化。沒有文化價值作為核心驅動，這樣的企業最終也會失去發展的源頭活水。就像這些年出現過很多模倣秀演員，但我們從來沒有看到哪個最後真能擁有很好的前途。就像現在“喬丹體育”很可能在這場官司中勝出，但那絕不是商業文明的勝利。（單士兵）
