贊助北京奧運：中國企業詳解“投入産出比”

    投入：“不計成本、不遺餘力”

    ２００８北京奧運會共有贊助企業６３家，包括國際奧會全球合作夥伴（即頂級贊助商）１２家。據悉，在北京奧運會中，包括聯想、可口可樂等頂級贊助商每家至少花費６５００萬美元才獲得這一資格。另外用於推廣産品及宣傳上的投入甚至還要再多幾倍甚至十幾倍。

    另據了解，包括大眾汽車、中國銀行、中國移動、阿迪達斯等“２００８北京奧運會合作夥伴”的贊助門檻近３億元人民幣；伊利、海爾、青島啤酒、恒源祥等“２００８北京奧運會贊助商”的起步價為１．３億元人民幣；長城葡萄酒、金龍魚等“２００８北京奧運會獨家供應商”門檻費為４１００萬元人民幣；奧康皮具、立白等奧運會普通供應商的入選門檻為１６００萬元人民幣。

    北京奧運會的舉辦，使得很多中國企業第一次登上全球性的舞臺。對於很多贊助奧運的中國企業來説，“軟硬兼施”是普遍採取的做法。對內改善産品品質、調整産品結構、提高服務水準、提升員工素質等；對外則以奧運會為助力，開展公益活動，樹立企業形象。

    中國人民保險集團公司是北京奧運會唯一的國內保險合作夥伴，為奧運會量身定做了具有自主智慧財産權的五大奧運保險單，提供綜合責任險、賽時機動車險、財産險、團體人身意外險和志願者保險，為約１５萬人、８０００輛車提供保險服務。

    “我們的奧運贊助是在董事會批准的預算範圍之內。”

    中國人保副總裁丁運洲説，作為國內一家比較大的保險金融企業，注重企業自身經營效益，同時也注重發揮企業的社會責任，服務社會、回報社會。

    産出：“最大收穫是品牌提升”

    “在參加奧運會的過程中，我們學到了許多運作方略，我們會將這些方略用在未來的品牌推廣中。”恒源祥的品牌中心總監李巍説。對此，廣州立白集團總裁陳凱旋深表贊同：“奧運會作為全球最具影響力的體育盛會和文化盛會，也是企業全面整合資源、提升品牌影響力的最好平臺。”

    此外，企業通過贊助北京奧運會，使更多消費者更好認知品牌，在世界範圍內增加了品牌的知名度、美譽度和忠誠度。

    北京奧運會對品牌價值的拉動力同樣不可小視。據世界權威品牌價值評估機構“世界品牌實驗室”統計，成為奧運會贊助商以來，伊利集團的品牌價值連續三年大幅增長，由２００５年的１３６．１２億元升至２００８年的２１０．３５億元。而中糧酒業董事長曲哲喆則表示，長城葡萄酒贊助北京奧運會對於“提升民族品牌、提升中國葡萄酒的國際地位具有意義”。

    “品牌的知名度和美譽度通過奧運會會得到提升。通過北京奧運會的獨家供應，世界來賓品嘗到了中國自己生産的民族品牌葡萄酒，對於在世界上推動中國葡萄酒行業的發展是一個巨大的促進。”曲哲喆説。

    後奧運時代：在國際化道路上走得更遠

    有人將北京奧運會稱為中國企業的“成人禮”。在奧運會的大舞臺上，中國企業更多被世界認識，同時也更遠地走出國門，走向世界。贊助北京奧運，對中國企業來説，是義務和責任、市場與機遇，也成為企業國際化戰略的一部分。

    對於奧運會後贊助企業的發展方向，北京奧運經濟研究會副會長杜巍表示，奧運行銷的投入是一個長遠工程，單純利用一次奧運平臺實現盈利可能性不大，企業應該抓住後奧運機會，探索國際化道路。

    “通過贊助奧運會，企業提升了生産標準、産品品質和服務，也擴大了在世界範圍內的知名度。奧運會的影響會延續下去。在做深、做透中國市場的基礎上，燕京集團未來繼續開拓國際市場的步伐不會停止。”李福成説。