奧運行銷:比速度比創意比氛圍

2008-08-21 10:01     來源:解放日報     編輯:董潔
  奧運健兒賽場激情拼搏,運動品牌場外同樣激烈競爭。記者昨天在上海的阿迪達斯、李寧、耐克等運動品牌專賣店看到,中外運動品牌正以各種創新方式進行著“奧運行銷”,別致的奧運紀念服飾構成了今夏的獨特風景。

    看完電視轉播,上街買幾件和比賽有關的T恤,成為人們表達奧運熱情的方式之一。但獎牌天天增加,感動每時每刻發生,怎麼把最新的奧運故事搬到産品上去,考驗著商家的快速反應能力。

    銳力體育的一家耐克專賣店中,最顯眼處擺的是馬拉松比賽紀念T恤。鮮紅的T恤上印著周春秀的名字拼音和2小時27分07秒的比賽成績,附加一排文字:“最後幾步上巔峰”,整件衣服設計極為簡單。店員介紹,8月17日周春秀奪得中國在馬拉松項目上的首枚獎牌,當天就接到耐克公司的新貨樣品,第二天新鮮出爐的T恤就放上貨櫃。這一通過“剪輯”奧運精彩瞬間第一時間設計開發的産品,成為該店最熱銷的運動服裝。

    從得知比賽結果,到完成服裝設計、出貨、上架,再快也要一到兩天,還能更快嗎?日前,李寧品牌專賣店新開設了個性DIY“服裝繡”專區,顧客可以拿自己的衣服要求店家隨意繡上圖案、字樣,也可以告知需求,讓店家為自己定制個性T恤。李寧品牌專賣店引進國外先進的電腦繡花機,在電腦上繪圖、輸入程式,不到半小時,複雜的圖案就能出現在T恤上。據介紹,8月18日劉翔因傷退賽,第二天就有顧客趕來要求繡上“劉翔,不要哭泣”的字樣,以支援劉翔。

    運動品牌的競爭絲毫不比場上“遜色”。李寧品牌專賣店入口處陳列著四套中國隊的領獎服,每套衣服上都標明“非賣品”。據了解,由於阿迪達斯是北京2008年奧運會的全球合作夥伴、中國奧委會體育服裝合作夥伴,中國代表團的服裝只能由阿迪達斯生産、銷售。於是李寧公司以“只看不賣”的方式,用這些衣服為奧運行銷造勢,同時用各種奧運紀念産品、奧運人物小雕塑等營造濃厚的奧運氛圍。

    面對“奧運蛋糕”,國內運動品牌也互不相讓。去年李寧公司對紅雙喜集團完成股權收購,之後李寧品牌專賣店為紅雙喜品牌提供銷售通路。昨天記者在南京東路李寧品牌專賣店發現,原先紅雙喜的貨架面積驟減三分之二,部分紅雙喜乒羽器材區域被李寧牌球鞋取代。李寧公司工作人員表示,這是因為奧運期間李寧公司的新産品太多,只能暫時調整貨架。(見習記者 徐蒙)

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