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莎莎掰了、麥當勞換人……全球知名品牌為何紛紛逃離臺灣

來源:台灣網

2018年04月18日 07:26:00A

臺灣莎莎不堪連續6年虧損,選擇關閉21家門市退出臺灣。(臺灣“中時電子報”)

  台灣網4月18日訊 據臺灣“中時電子報”報道,許多美粧控最愛逛的莎莎3月底退出臺灣,在市場投下震撼彈。先前麥當勞也易主,改變其對臺經營的策略。不少全球知名消費品牌紛紛撤出臺灣,到底是臺灣市場的問題?還是外商經營的問題?

  藍濤亞洲總裁黃齊元在《商業週刊》撰文指出,這些外商毫不考慮就放棄臺灣,其背後有3種可能,一是,臺灣市場太小或已被邊緣化,像莎莎即表示未來將改配合大陸“一帶一路”策略佈局。其次,在臺灣市場太難賺錢,這代表消費者結構或廠商經營可能均有問題;最後,廠商沒有快速調整策略,比如説莎莎即無法因應電商及日韓化粧品興起潮流。

  但他認為,這並不代表外商或新進本土業者無法在臺灣市場賺錢,像好市多就以特殊的價值與服務贏得消費者的忠誠,另外,平價咖啡業者路易莎不畏星巴克和85度C的夾擊,全臺店數衝到300多家;賣日式牛肉飯和咖喱飯的連鎖店Sukiya,生意好到要排隊。

  黃齊元表示,臺灣市場當然可以賺錢,可惜市場規模不夠大,加上這幾年兩岸關係急凍導致觀光客減少、經濟蕭條,所以競爭越來越激烈,市場走向兩極化,有些業者很賺、贏家通吃,剩下的就很辛苦。

  他提醒,近幾年東南亞市場興起,市場規模及成長速度均相當驚人,當地電商在阿裏等業者帶動下,超速發展,新加坡Lazada、印度尼西亞Tokopedia都已成為獨角獸。在這種情況下,臺灣作為一個利基型市場,加上政治風險,在外商心目中變成“可有可無”,做出撤退決定根本無需考慮。(台灣網 娟子)

責任編輯:郭碧娟

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