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海南文創可以向臺灣學什麼?

2016年11月01日 09:24:00來源:海南日報

  臺灣的文創産品。

  臺灣大街小巷隨處可見文創店舖,裏面有各種各樣文創産品。

  臺灣的誠品書店吸引很多熱愛讀書的人。

  遊文玫在演講。

  文海南日報記者 郭暢 圖海南日報記者 袁琛

  在臺灣,一家餐館有可能隱藏著一段惟美的故事,一塊糕餅或許就述説著一個美麗的傳説。從誠品書店的通宵夜讀,到淡水街頭藝人的低聲吟唱;從臺南的古跡巡禮,到高雄眷村文化館的歷史訴説,歷經多年的發展,從北臺灣到南臺灣,臺灣的文化創意産業已經得到成熟的發展。

  10月24日,來自臺灣的遊文玫博士在海南大學為藝術系的學生帶來了一場關於“臺灣文創核心概念”的思想激發之旅,為海南文創界帶來一陣創意激發的新風。

  文創靈感來源“生活土壤”

  遊文玫,臺灣畫廊協會的秘書長,橫跨兩岸三地的藝術品拍賣師,也是遊走在兩岸文化交流路上的一枝玫瑰,在兩岸文化交流的路上精彩綻放。

  “聽説遊博士在臺灣擬草並成功推動了《博物館法》,還對臺灣文化創意有獨到的見解,我沒有去過臺灣,很想聽聽她對臺灣那些知名的創意園怎樣分析。”“我想問遊博士我們的文化創意是不是最後都要演變成商業品被推銷,會不會失去文化創意原有的價值。”講座開始前,座無虛席的教室裏,聽眾們早已開始七嘴八舌的議論。

  “各位好,我是遊文玫,我今天穿了一條優雅的裙子,卻特意背了一個休閒款式的斜挎包,這是一隻原創手繪袋,創作者的創作靈感源自於臺北街頭一隻可愛的喵咪,我想告訴大家,文化創意靈感和我們的生活息息相關。”

  遊文玫的開場白,一下子把大家的思緒拉到“創意+生活”的制高點。講座中,遊文玫從臺灣博物館的立法、創意合作的機制、文化創意産品的研發多個方面,以臺北故宮博物院運作模式為例,借助精美的圖片、視頻,詳解文創産品的製作和運作模式。

  海南和臺灣同樣擁有豐富的文創元素,島嶼文化、少數民族文化、海洋文化等元素都是創作的源泉。“如何向遊客推出海南特色的旅遊産品,對海南新生代設計師是一份社會責任。如何加強創意,使得旅遊産品設計更有國際化的視角,融合當地特色的文化理念,能被更多人接受,這是新時代給我們海南新一代設計學生留下的挑戰和使命。”海南大學藝術學院16級藝術碩士盧歡歡在聽演講時,記錄下了這樣一段話。

  臺灣的“七大文創核心概念”

  “沒有創意的生活,就像一杯白開水,索然無味。”這句話可以用來解釋文創産業為什麼會存在。同樣是喝茶,用一次性紙杯和紫砂壺感覺截然不同,溫飽之上,人有更高層面的精神需求。文創就是用創意將文化融進日常,讓生活擺脫“一杯白水”的乏味。

  那臺灣文創的核心概念究竟是什麼?遊文玫首先介紹了在地(本土)文化和價值産值化兩大核心。

  “越在地,越國際。”尋找在地文化元素,包括閩南文化、客家文化、眷村文化、原住民文化、臺灣地形意象、臺灣土地情感、臺灣傳統工藝、臺灣懷舊意象等。“山芙蓉是臺灣特有的花色之一。以山芙蓉為主題製作的陶瓷壁畫,結合了工藝與自然之美,也是觀光客到臺灣板頭村欣賞到的第一幅交趾剪黏壁畫。”遊文玫利用PPT向大家展示著讓傳統兼具創意的臺灣“交趾剪黏藝術村”。

  交趾陶和剪黏等曾經的廟宇傳統工藝,曾被稱為“屋檐上的藝術”,這些傳統的工藝和現代文化創意結合,吸引著越來越多的年輕人,激發他們將傳統的工藝在文創中不斷傳承。

  臺灣文創的“在地化”思路,強調保存傳統和地方魅力,發掘地方創意與特色。在此思路下,臺灣發展出三義木雕、美濃紙傘、白米木屐等地方特色産業。

  “讓文創價值産值化,怎樣做到一源多用,用一個選題對産業分工,創造多種版本,融入不同載體,讓原創與文創對話,值得大家去思考。” 遊文玫説。

  誠品書店是臺灣文創産業産值化的“代表作”。陳設典雅的書店裏隨處有座椅,木地板上也可隨便坐,有的分店可以24小時免費讀書,配上咖啡、藝文空間、有格調的文創商品,再加上每年多達數千場的演講與展覽,誠品在實體書店沒落的當下另辟生天。

  除了以上的兩大核心要素,臺灣文創另外五大核心是:文創産業群聚效應、臺灣文創品牌擘畫、藝術科技跨界運用、創意生活産業的五感體驗、文創活動引領城市品牌。遊文玫用一邊講故事,一邊聯想的方式,告訴大家,作為海島,一定要將文創活動與觀光旅遊結合起來,不僅僅是看美景,更要向遊客呈現出具有地域風情的深度文化之旅,希望在海南從事藝術創造的人,能通過專業的演繹,將文創産值化,更好地傳播海南在地文化。

  從“博物館轉型之路”看文創發展方向

  在講座上,遊文玫還結合自己對臺灣文化多年的研究,向在座的聽眾介紹如何將創意昇華成為一種文化,以及如何將這種文化與社會發展理念相融合。

  2015年,我國正式頒布實施的《博物館條例》,為博物館文創産品的破題帶來了良好契機,併為博物館發展文創産品提供了法律和制度保障。但要讓文創産品進入“黃金時代”,還有很長的路要走。

  臺北故宮博物院可以説是臺灣文化創意的火車頭,在做形象宣傳時,十分注重科技與藝術的結合。其中“數位故宮計劃“的實施,是通過影像的方式,欣賞藏品,達到教育的功能,進一步擴大公眾對於文物的理解。

  臺北故宮博物院龐大的文物圖檔數據庫是其創意源泉,在此基礎上,該院建立了幾種高效的商業模式,其中之一是與90多家廠商合作,通過招標指定廠商設計製造某類産品,或廠商在徵得同意下自行設計,産品著作財産權歸臺北故宮博物院所有。

  臺北故宮博物院的發展為海南博物館的轉型提供了借鑒。“美麗的風光是海南的優勢,但並不代表這裡的文化就此要被掩蓋。”遊文玫希望深度文化之旅能融入海南“名片”中,海南可以通過設立美術館,培養藝術收藏家們的美學欣賞能力;設立文創群聚空間,鼓勵及補助青年從事文創産業創業;配合海南重要活動或者觀光重點季節舉辦藝文活動;鼓勵國際藝術家駐村,強化本地藝術家交換交流;鼓勵及補助民間企業投入文創,讓海南優秀的傳統文化,以文創産業為載體,煥發出新活力。

[責任編輯:趙苗青]

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