一頭“牛”，開啟漳臺動漫合作之旅

　　“迪士尼有‘大白’了嗎？”最近，在漳州從事動漫設計的張陽一看完《超能陸戰隊》，就成了“大白”的擁躉，不僅四處淘公仔，還計劃著赴迪士尼樂園抱一抱這“萌物”。不過，用不了多久，張陽在家門口就能一睹“大白”的風采了。

　　3月12日，臺灣動漫文化創意産業發展交流協會與漳州牛莊文創園簽訂戰略合作協議，要在該文創園設立首個大陸辦事處。今後，大白、Hello Kitty、哆啦a夢、美國隊長等風靡全球的動漫品牌有望落地漳州。漳臺兩地動漫産業合作，也將就此啟程。

　　動漫聯姻 正當其時

　　牛莊文創園是漳州首個大型文創園。發展動漫産業，早就在其規劃內。然而，由於缺乏資源與經驗，牛莊文創園的動漫業務始終難有進展。“我們苦於找不到優秀的動漫團隊，難以進行産業鏈運作。”文創園總經理黃歲進説。

　　黃歲進之言道出了漳州動漫産業的發展現狀。漳州市文廣新局副局長朱東亮表示，幾年前漳州尚有幾家成規模的動漫製作公司，但都逐漸退出了市場。如今，漳州僅存零散的小作坊，“大都從事動漫手遊製作，産業鏈短，創造的價值有限，時刻面臨被‘山寨’的風險”，亟需注入“新鮮血液”，增強造血功能。

　　“臺灣動漫業長期為日美漫畫代工，在創意設計、研發運營、人才培養以及行銷管理等方面優勢明顯。”臺灣動漫文化創意産業發展交流協會理事長陳治華認為，漳州動漫業若借助臺灣動漫平臺，可對接更多國際資源，實現與國際動漫業的接軌。

　　陳治華祖籍福建，從事動漫行業已26年，早在2002年就與大陸同行展開交流合作。陳治華對家鄉有著特殊的感情，但之所以選擇與牛莊文創園合作，最主要的原因是兩地動漫産業合作的時機已成熟。

　　“近年來，福建各級政府出臺了許多支援動漫産業發展的激勵政策，讓我感到福建雖是文創産業後起之秀，但前景廣闊，極具發展潛力。”陳治華表示，受制于市場空間小、人力不足等因素，臺灣動漫産業正逐步向島外轉移，同根同源的福建正是最合適的承接地，而牛莊文創園以“牛精神”打造“牛文化”的經營理念，主題鮮明、個性突出，正符合未來文創産業發展的方向。

　　以“牛”為媒 衍生産品

　　所謂以“牛精神”打造“牛文化”，不僅指文創産業需要牛一般持之以恒、勇於拓荒的精神，還代表著漳臺的合作將始於“牛”，並將以“牛”為載體不斷進行産業鏈延伸。

　　“我們首先要為牛莊文創園設計出‘牛’的動漫形象，並圍繞該形象，開發齣電影、動畫、玩具等多元衍生品，形成完整的動漫産業鏈。”陳治華説。

　　對此，黃歲進有進一步的構想：“要把動漫元素與漳州本土産業相結合，形成新的消費熱點。”他舉例説，漳州是瓜果之鄉，但傳統農業的附加值並不高，可以嘗試對其進行動漫包裝，製作成帶有文創味道的伴手禮。

　　當然，動漫元素還不止於此。在黃歲進的規劃中，一座3000平方米的動漫展館將成為國際知名動漫品牌的聚集地，諸如Hello Kitty、哆啦a夢、美國隊長等都將入駐其中。“福建目前尚無大型的動漫展，我們希望借助與臺灣的合作，引進國際資源，培育出新的消費熱點。”黃歲進告訴記者，接下來，動漫主題餐廳、動漫主題樂園將入駐牛莊文創園，開始實踐這一構想。

　　與此同時，陳治華也將把漳州的“牛”帶到海峽對岸。“我們將通過協會的平臺，把漳州的動漫産品帶進臺灣各大文創園、咖啡館、書店，以此提高漳州動漫在臺灣的影響力。”陳治華説。

　　雙向互動 前景廣闊

　　牛莊文創園牽手臺灣動漫，僅僅是一個開始。朱東亮認為，兩岸合作不是簡單的“拿來主義”，而應通過雙向互動，從中找到自身的癥結所在，並對症下藥。

　　“動漫作品不能只停留在絢麗的畫面上，卻忽視了其最重要的內核是感人的故事，而在説好故事之餘，還要重視動漫産業鏈的運作。”從事多年文化工作的朱東亮曾見證了一起失敗的案例。幾年前，漳州一家企業投資近千萬元拍攝了一部動畫片，卻因為缺少産業鏈運作的意識，最後血本無歸。

　　“目前，我們的動漫産業鏈尚不完善，生産出來的動漫産品止步于電視臺、影院，但這只是行銷的一個環節，衍生産品的開發，才是動漫産業的盈利點所在。”陳治華以當下大熱的“大白”為例説：“國際上成熟的經驗是，在動漫形象創作之初，就嫁接了完整的産業鏈，從而做到‘大白’衍生品與影片的同步推出。”

　　在這一方面，漳州豐富的文化資源將成為未來雙方合作的重要驅動力。朱東亮認為，漳州的木偶、剪紙等藝術形式都可以通過創意轉化，融入動漫元素，開發出新的動漫産品。“同時，漳州民間還有豐富的故事素材，結合形象生動的動漫産品，可以打造出好的作品，加之行而有效的運作，市場潛力巨大。”朱東亮説。

　　動漫産業活了，發展文化旅遊更有底氣。“目前，牛莊文創園正在申報4A級旅遊景區，文化旅遊將成為新的旅遊熱點。未來，我們的動漫衍生品、動漫展、動畫表演等，都將成為文化旅遊的重要組成部分。”黃歲進説。(張輝 鄭蔡樂)

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　　挖掘“富礦” 説好故事

　　動漫屬於內容産品。因此，故事是其第一要義。唯有講好故事，才能打動人心，從而更具底氣地勇闖市場。但近年來的怪像是：華麗的畫面競相爭奪眼球，炫酷的特效令人眼花繚亂，真正感人的故事卻被束之高閣。形式固然重要，但當形式大於內容，無異於本末倒置。

　　漳州的動漫産業缺乏基礎，牽手臺灣文創業，是實現突破的大好時機，但突破也應有循序漸進的時間表。因此，在發展動漫産業的過程中，漳州要學習的不是如何“炫技”，而是如何説好一個故事。作為歷史文化名城，漳州的歷史文化資源猶如一座“富礦”。去年，《漳州民間故事叢書》中文簡體版在漳州首發，中文繁體版預計於今年6月份在臺灣出版發行，流傳了近千年的民間故事將喚起兩岸同胞共同的鄉愁。如何運用自身優勢，讓老素材成為新産業發展的原動力，值得漳州動漫業探索和思考。

　　來自臺灣的經驗告訴我們，好故事加上好包裝，繼而引入完整的産業鏈，發展衍生産品，並進行市場化運作，可以産生最大的經濟與社會效益，培育出新的消費熱點。在這一方面，漳州動漫業剛剛起步，我們期待它的成長。(張輝)