兩岸廣播交流研討會在臺舉行 聚焦電臺品牌行銷

　　“2014海峽兩岸廣播交流研討會”30日在臺北圓山飯店舉行，來自兩岸各地近100位廣播電臺代表，圍繞“電臺品牌行銷”主題進行交流研討。

　　本屆活動主辦方、臺灣廣播事業協會理事長廖婉池開幕致辭時説，近年兩岸廣播菁英互相學習、分享經驗，研討會已成為廣播界重要溝通平臺；雙方互動密切，更由於彼此善意與積極作為，開啟了兩岸無限可能，尤其廣播媒體在社會關懷議題上具“深度”、“廣度”，更顯成效。

　　廖婉池説，今年5月大陸有一項統計顯示，在傳統媒體廣告收入整體下降0.2%的大環境下，廣播廣告逆勢增長9.4%，主要原因是“開車族”對廣播有超強購買力。因此，只要巧用創意，能將客戶效益最大化，也為廣告主帶來可觀營收。

　　中央人民廣播電臺副臺長趙鐵騎致辭時表示，臺灣廣播電臺在奮鬥中所顯示的市場駕馭力和專業素質常受大陸電臺業者稱道，成為學習借鑒的典範乃至親密合作夥伴。由於大陸幅員遼闊、地區經濟發展差異大，各地電臺經營模式不盡相同，運營者面對的困難和壓力仍然很大。在品牌行銷方面，大陸電臺還有許多求教于臺灣同行的地方。

　　趙鐵騎説，交流之初，兩岸媒體都心存期待，希望借助對方平臺推動本地産品市場實現跨越式品牌行銷，但因種種因素，其效果仍舉步維艱。“如何實現這一點，短時期內恐非廣播媒體自身能解決，還應寄希望兩岸和平發展往更深層次空間拓展，還需兩岸社會各界共同努力。”

　　根據研討會議程，臺灣“HitFM聯播網”節目暨行銷總監吳聲緯、上海廣播電視臺廣播新聞中心主任助理兼總編室主任范嘉春、北京人民廣播電臺廣告經營中心行銷總監陸彤、中央人民廣播電臺財務管理中心主任周偉、臺灣世新大學傳播學院院長陳清河等代表性人士，將從産、學角度切入、通過具體案例來分享各自品牌行銷經驗。

　　海峽兩岸廣播交流研討會自1995年首次舉辦，每兩年一次，今年是第十一屆，也是第六次在臺灣舉辦。