壯大新型消費 滿足多樣需求

　　【光明時評】

　　作者：丁兆丹（北京市習近平新時代中國特色社會主義思想研究中心特約研究員）

　　在2024年中國國際消費品博覽會上，新型消費是一大亮點，為此開設了3個分會場。帆船遊艇分會場充分展示體育休閒生活方式，推出船艇展演、駕乘體驗等活動；免稅購物分會場打造沉浸式體驗新場景；國際健康分會場設置了明眸健康、調理養護、深度養愈等多條旅遊觀展推薦路線。

　　當前，我國消費市場快速回暖提升，個性消費、網紅消費、綠色消費、跨境消費等各種消費形式迅猛發展，引人注目。新型消費蓬勃發展，折射出我國消費市場的韌性與活力。近年來，各地順應數字化消費趨勢，在穩固傳統消費的同時，持續培育壯大新型消費，形成直播電商、即時零售、社區團購等一批新業態新模式，為消費市場注入新的動力，更好滿足人們的美好生活需要。

　　新型消費以數字化為核心驅動力，以新興技術為實現手段，以網路購物、移動支付、線上線下融合等為主要業態和模式。新型消費代表了我國消費市場的新趨勢，也傳遞出消費提質擴容的明確信號。培育壯大新型消費，不僅有利於釋放消費潛力，還具有拉動就業、促進消費投資良性迴圈等多重意義和價值。

　　培育壯大新型消費，離不開國家政策的支援引導。近年來，我國積極培育國際消費中心城市，發展壯大區域消費中心，推廣新型資訊消費示範項目等，助推新型消費持續快速發展。今年的《政府工作報告》明確提出，培育壯大新型消費，實施數字消費、綠色消費、健康消費促進政策，積極培育智慧家居、文娛旅遊、體育賽事、國貨“潮品”等新的消費增長點。中共中央、國務院印發的《擴大內需戰略規劃綱要（2022－2035年）》也提出，要加快培育新型消費。多地積極響應一系列部署安排，加快佈局建設多層級消費中心，培育新型消費示範城市和領先企業。比如北京提出高品質推進國際消費中心城市建設，鼓勵消費新業態新模式發展，建設國際消費體驗區，打造環球主題公園等旅遊消費集聚區、大興國際機場臨空經濟區國際消費樞紐等。

　　培育壯大新型消費，須積極培育新的消費增長點。隨著居民消費從生存型、大眾型向發展型、品質型轉變，線上消費、智慧家居、共用經濟等新型消費快速增長，電商直播、即時零售、線上訂單等新消費模式越發活躍。數據顯示，截至2023年12月，我國網路購物用戶規模達9.15億人，線上旅行預訂用戶規模達5.09億人，網際網路醫療用戶規模達4.14億人。要順應居民消費升級趨勢，培育壯大各類新型消費市場主體，不斷提升新型消費競爭力，積極發揮數字技術對新型消費的賦能作用，優化新型消費網路節點佈局，創新融合式、沉浸式、互動式、體驗式等消費場景，推廣一批消費新業態、新模式、新場景和新服務。新型消費領域中，要特別關注縣鄉村和中小微企業等下沉消費市場，通過加快推廣農産品“生鮮電子商務+冷鏈宅配”“中央廚房+食材冷鏈配送”等服務新模式，最大限度激發市場活力，滿足更多群體的多樣化消費需求。

　　培育壯大新型消費，不是忽視或者放棄傳統消費。新型消費與傳統消費並不對立，兩者相互支援、相互融合、相互賦能。對於傳統生産經營主體來説，要善於洞察機遇，抓住數字化轉型發展契機，利用先進技術加強跨界融合、線上線下融合等，打通傳統消費中的卡點堵點，如採用“實體店+直播”新銷售模式、運用電子商務賦能産供銷鏈條、利用網路技術進行産品定制等，以更好滿足消費者個性化、多樣化、定制化的需求。

　　新型消費增長潛力和發展空間巨大，但挑戰猶存。推動新型消費可持續發展，應持續強化以消費者為中心的理念，不斷完善市場監測、用戶權益保護、産品品質安全追溯等機制，營造更加便捷高效舒心的友好型消費環境。按照包容審慎和協同監管原則，加快完善新型消費相關法規制度、監管規則，規範創新監管方式。尤其要加強對共用經濟、虛擬商品和服務等新型消費領域監管，加強品質監督，健全評價機制，讓人們消費更安心、舒心、放心。在全社會倡導綠色健康可持續消費理念，涵養消費新潮流新風尚，推動新型消費良性發展。