數字化助優質文化産品供給

　　作者：楊矞

　　衡量文化産業發展品質和水準，最重要的是看能不能提供更多既能滿足人民文化需求又能增強人民精神力量的文化産品。“十四五”規劃和2035年遠景目標綱要對“擴大優質文化産品供給”作出一系列部署，其中強調實施文化産業數字化戰略，加快發展新型文化企業、文化業態、文化消費模式，壯大數字創意、網路視聽、數字出版、數字娛樂、線上演播等産業。文化數字化助力擴大優質文化産品供給，前景廣闊，大有可為。

　　隨著新一輪科技革命和産業變革深入發展，5G、人工智慧、區塊鏈等技術廣泛滲透到文化資源挖掘、內容生産、産品傳播與消費的各環節，成為賦能傳統文化産業轉型升級、培育文化新業態新場景、拓展文化産業鏈價值鏈、推進中華優秀傳統文化創造性轉化和創新性發展的重要引擎。近年來，文化數字化讓越來越多收藏在博物館裏的文物、陳列在廣闊大地上的文化遺産、書寫在古籍裏的文字“活起來”“火起來”，高品質文化供給不斷增強人民群眾的文化獲得感和幸福感。實踐證明，科技和文化融合，催生了新的文化業態、延伸了文化産業鏈，成為激發中華優秀傳統文化活力、推動文化産業高品質發展、更好滿足人民日益增長的美好生活需要的重要力量。

　　中共中央辦公廳、國務院辦公廳印發的《“十四五”文化發展規劃》提出，以國家文化大數據體系建設為抓手，堅持統一設計、長期規劃、分步實施，統籌文化資源存量和增量的數字化，以物理分佈、邏輯關聯、快速連結、高效搜索、全面共用、重點整合為目標聚集文化數字資源，推動文化企事業單位基於文化大數據不斷推出新産品新服務，提升文化産品和服務的品質水準。中共中央辦公廳、國務院辦公廳印發的《關於推進實施國家文化數字化戰略的意見》，明確提出多項重點任務，並強調提升科技支撐水準。可見，以數字化助力擴大優質文化産品供給，關鍵在於深刻把握文化與科技的關聯性、交互性和融合性，聚焦文化內容智慧化生産與供給、發展數字化文化消費新場景等，促進文化和科技深度融合。

　　一是要依託科技創新推進供給側結構性改革，激活市場主體活力。通過數字化改造提升傳統文化業態，推動文化存量資源轉化為生産要素，促進文化産業“上雲用數賦智”，拓展生産邊界和增長空間，增強文化的傳播力、吸引力、感染力。要依託國家文化數字化戰略，利用好中華文明探源工程成果和歷史研究成果，統籌整合各類各級文化資源數據庫，關聯形成中華文化數據庫，打造數字文化資源的共建共用平臺。

　　二是要順應數字産業化和産業數字化發展趨勢，加快發展新型文化業態。鼓勵通過科技賦能、文化衍生、跨界融合、雙線協同，大力發展文化旅遊、數字創意、網路視聽、藝術電商等新業態、新産品和新服務，鼓勵文化科技和教育、商貿、農業等産業跨界融合，推動文化産業結構、市場結構、組織結構創新發展，不斷健全和完善現代文化産業體系和市場體系。

　　三是要發展線上線下一體化、線上在場相結合的數字化文化新體驗。適應數字經濟時代大眾的消費心理，推動人機交互、全息呈現、虛擬倣真等技術廣泛應用於文化消費終端，不斷創新沉浸式演藝、虛擬旅遊、雲端展覽等數字文化消費場景，滿足大眾實時參與、多維體驗的需求，打造線上線下相融合的文化體驗場景和文化傳播矩陣。

　　四是要大力發展數字文化貿易，深化國際産業和技術合作。商務部等27部門聯合印發《關於推進對外文化貿易高品質發展的意見》，就大力發展數字文化貿易、推動中華特色文化走出去、提升文化貿易數字化水準、鼓勵數字文化平臺國際化發展等提出具體舉措。要發揮國內大市場和豐富文化資源優勢，促進優秀文化資源、文娛模式數字化開發，積極培育數字電影、數字動漫、數字出版等領域出口競爭優勢。鼓勵文化企業積極利用全球創新資源，深化國際産業和技術合作，推動數字文化內容的立體化、寬領域國際傳播。