在中國,提到蓮花汽車,不少人會誤以為浙江青年汽車生産的“青年蓮花”就是世界著名跑車品牌Lotus Cars。直至6月15日,與法拉利、保時捷等豪華品牌齊名的英國跑車製造商—蓮花汽車宣佈正式登陸中國市場,併發布了其中文品牌名稱“路特斯”, 關於“蓮花”之謎才逐漸明朗。
“在業務往來上,我們跟青年集團以及青年蓮花,沒有任何關係,”路特斯(中國)銷售公司公關傳播部相關人士接受時代週報記者採訪時一再強調,路特斯進入中國後,將建立全新獨立的銷售渠道,此前有關“路特斯將與青年蓮花同網銷售”的報道不屬實。
在不少消費者眼中,“青年蓮花”就是英國蓮花跑車的國産版。而真正的跑車迷們都知道,青年蓮花生産的是青年集團與寶騰公司合作並由“蓮花工程”(Lotus Engineering)提供技術支援的産物,之所以可以使用到蓮花之名,是因為馬來西亞汽車廠商—寶騰汽車(Proton),在1996年成為了英國蓮花汽車的持有者。約在4年前,青年集團與寶騰下轄的為多個汽車品牌提供技術服務的“蓮花工程”公司合作,並由“蓮花工程”提供技術支援,生産銷售“青年蓮花”轎車,目前已經推出了L3、L5等數款車型。
儘管並非蓮花汽車的親生骨肉,無論在宣傳或是行銷上,青年蓮花仍處處與“蓮花”掛鉤,不僅在其官網戰略合作一欄稱“懸挂蓮花標誌,並在蓮花技術平臺上製造”,通過混淆“蓮花工程”和“蓮花汽車”的概念,有意模糊其與蓮花汽車關係。此外,在車展上,青年汽車還曾將蓮花汽車的跑車與其生産的轎車一同展出亮相。
儘管為順利進入中國市場,路特斯最後不得不“改弦更張”,但“如果(青年汽車)想把蓮花汽車壓制下去,獨享蓮花跑車的世界聲譽,這估計是妄想”。
有業內分析人士認為,正宗的“蓮花”品牌進入中國市場後,若能幫助消費者厘清品牌關係,則意味著會對青年集團的宣傳策略提出規範要求。“在‘蓮花’還沒進來之前,青年汽車的很多做法雖是打擦邊球,但也還算討巧,而此後在兩個品牌的對比宣傳下,消費者一旦覺察到青年汽車的誇大宣傳,或許有被愚弄之感,這對青年蓮花的後續推廣非常不利。”