廣州百貨業“戰況”激烈 折扣戰蔓延到庫存戰

時間:2009-11-30 15:07   來源:廣州日報

  廣州百貨業折扣戰越演越烈。


  這個月的每個週末,天河城、友誼、新大新、廣百、新光、摩登等各大百貨輪番舉出低折促銷大旗,剛過去的這個週末,同城四家百貨更是同時上演折扣大戲,掀起了這次折扣潮的高峰。

  記者採訪了解到,衝業績並不是這次折扣潮的唯一原因,百貨間折扣競爭加劇也導致了這個月折扣戰頻頻開打。

  而在市民搶購商品的背後,近期各大百貨則開始“爭搶”供應商的庫存,與此相對應的是,供應商提價為促銷預留空間。


  記者了解到,百貨行業在第三季度已經開始擺脫“利潤下滑”怪圈。廣州兩家上市類和五家非上市類百貨陸續發佈的財報看,營業收入和利潤均有不同程度的上漲。

  而第四季度的業績成為百貨商家完成全年銷售指標的關鍵。往年,廣州的打折季是在12月底由各大品牌主導的。而今年,百貨商家希望提早通過統一的低價促銷聚攏人氣,帶動銷售額。

  而這也導致了業內競爭加劇。而這麼多家的百貨商家在短時間內頻頻舉辦低折促銷,甚至多家同時舉辦,這也導致了貨源的緊張。

  有消費者向記者反映,以往商場打折,遇到斷碼的時候,從其他百貨調貨很常見,但是前天看中一條褲子,銷售人員想從其他百貨調貨卻遭拒絕,最後只能從惠州調貨。

  記者前日在友誼、新光等商場看到,商場的貨都比平時更豐富。

  據了解,通常百貨做大型促銷活動的時候,庫存通常是平時的3倍。如果同檔期各大賣場都爭相做促銷的話,各大百貨的採購、專櫃的店長也會出現爭搶庫存的情況,尤其是一些市場比較受歡迎的暢銷商品。

  “而且各大百貨都會將自家的貨品保護得比較好,並會暗示供應商不能調貨到別的商場。就算不做促銷,貨品也不輕易調走。”

  供應商提價為促銷預留空間

  廣州百貨業頻頻打折,品牌供應商供貨和利潤會不會頂不住呢?

  有百貨相關人士説,離春節還有兩個多月,如果低折促銷再繼續下去,恐怕有些做代理的供應商到季末都沒新貨賣,“因為他們都要在幾個月前就要向廠家訂貨的,今年廣州折扣力度加大,是他們沒有預料到的。”

  利潤方面,記者了解到,其實鞋服品牌已經對頻頻舉辦的低折活動麻木了。一知名品牌負責人告訴記者,廣州這兩年打折力度很強,但省外一些城市的百貨業早在幾年前就開打價格戰,而商場內的大部分品牌都是做全國市場的,所以品牌早做足了準備,定價也是有為商場打折做準備的。“很多品牌鞋服價格一年比一年高,有一部分原因就是為商場打折促銷預留空間。”

  不過,業內人士建議,提價要有度,否則會失去忠誠顧客。據了解,有一品牌今年漲價30%之後,業績大幅下降。

編輯:楊麗

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