《讀者》第一個吃螃蟹 開啟兩岸交流新頁

臺灣民眾在街頭閱讀報紙、雜誌

　　臺灣讀者為了買本大陸雜誌，有時要等上兩個月

　　近日，大陸發行量最大的期刊《讀者》雜誌獲准在臺灣公開發行，成為第一本登島的大陸雜誌。據悉，《讀者》入臺後仍使用原刊名，但改為繁體版發行，除了進入島內大專院校研究機構、地方縣市圖書館，在超市也買得到，價格約在50 元新台幣之內(4 元新台幣約合1 元人民幣)。臺灣輿論認為，《讀者》入臺開啟了兩岸出版交流新頁，同時也實現了島內讀者多年的夙願。

　　《讀者》第一個吃螃蟹

　　兩岸經貿交流日漸加深後，文化交流也將成為重點。據悉，臺“新聞局”向《讀者》發出核準文件前，對其進行了為期一個月的審查，審查內容有“文章是否宣揚共産主義、統戰思想”等。核準後，臺灣媒體對《讀者》進行了詳盡的報道，包括當年如何因版權問題改名，雜誌辦刊宗旨、主要閱讀人群等。臺媒還引用《讀者》董事長吉西平的話“在大陸印《讀者》，就跟印鈔票一樣”，以顯示其暢銷度，並稱它為“大陸人的心靈讀本”。

　　儘管《讀者》在全球都擁有忠實讀者，但臺灣輿論仍擔心其在臺水土不服。首先，臺灣的出版業和雜誌發行市場競爭非常激烈，資訊量已經飽和，《讀者》要分一杯羹不容易。其次，臺灣讀者常年被《壹週刊》、《蘋果日報》等“重口味”讀物轟炸，《讀者》排版印刷相當樸實，能否抓住受眾眼球也是個問題。與此同時，《讀者》選摘的文章以勵志雜文、愛情小説為主，這是上世紀五六十年代臺灣雜誌的路數，加上兩岸在書寫方式、遣詞造句上的差異，《讀者》能否在臺灣站穩腳跟還有待觀察。

　　但無論未來成功與否，《讀者》的登島對於大陸出版業界來説就是一聲號角。據悉，繼《讀者》之後，由福建省出版的《青年博覽》雜誌已經規劃在9 月派員赴臺了解情況，預計年底申請入臺發行。對此，臺灣輿論已經産生焦慮，有媒體稱“臺灣雜誌業面臨大陸同行的競爭”，“搶灘進來的大陸雜誌有極強財力與群眾基礎，爭取市場的雄心不容小覷”。按照臺“新聞局”的規定，目前尚不開放大陸雜誌以新名稱在臺創刊，只同意原有雜誌委託臺方機構代理髮行。

　　8000 種大陸雜誌網上賣

　　臺“新聞局”從2003 年起有條件開放大陸圖書進口，但雜誌卻不在開放之列。此次《讀者》能入島試水，除了兩岸交流的加溫，臺灣讀者的剛性需求可以説是一個很重要的原因。

　　繼侯佩岑之後，臺灣東森電視臺的吳宇舒，登上島內“第一美女主播”的交椅，隨即接受了大陸雜誌的訪問。但讓她無奈的是，回臺灣後卻拿不到刊登專訪的雜誌，以至於只能向雜誌社要掃描的電子版，然後放到自己的部落格上“過過幹癮”。同樣煩惱的還有島內的一些追星族。大陸潮流雜誌《Easy》、《Cool 輕音樂》被島內粉絲認為“內容紮實”、“水準很高”，但經常要在網上訂購再等上兩個月才能到手，以致有粉絲在網上抱怨“等的我快起肖(指發瘋)”。此外，大陸經濟、軍事、建築、理工類等專業雜誌在島內也頗受歡迎，大專院校的學報更是炙手可熱。代購大陸雜誌的臺灣“阿瑪龍”公司經理溫堅信透露，大陸學者與翻譯人才多過臺灣，雜誌報道科技、經濟資訊的速度比臺灣“快半年以上”。

　　正因為如此，即使臺當局沒有打開這扇門，島內讀者也會自己想辦法。一般來説，臺灣不少網站與大陸雜誌社有合作，可以線上閱讀當月雜誌，如“兩岸雜誌”網，如今就已挂上了《南都週刊》、《南風窗》的最新文章。其次，對於鐵桿讀者來説，可以通過臺灣網站訂閱，如島內網路書店“阿瑪龍”就負責代購8000 種大陸雜誌，網站業務經理溫堅信表示，“阿瑪龍”以航空快遞方式寄發雜誌，臺灣讀者可在大陸雜誌發刊的7 天內接到雜誌，幾乎與大陸讀者同步。

　　島內另一家經營大陸雜誌的網路書店“上海書店”，則是在網站上代收臺灣訂單轉給大陸業者，北京同行再從北京寄書至讀者所填的收書地址，整個流程並非“公開銷售”，因此並不違反臺當局的有關規定。

　　兩岸圖書業者期待進一步合作

　　臺灣雜誌早就進軍大陸

　　雖然大陸雜誌到今天才首次登陸寶島，但臺灣雜誌卻在很早之前就搶灘大陸了。

　　在這場“登陸戰”中，臺灣業者可謂前仆後繼。由臺灣知名出版人高信疆與《中國青年報》合作的《京萃週刊》，于2001 年創刊，但最終因曲高和寡、發行量上不去而停刊。但這一失敗並沒有熄滅臺灣期刊的雄心，拿臺灣有名的《儂儂》雜誌來説，他們便和山東科技出版社合作，推出了育兒雜誌《媽媽寶寶》，其中70%的內容仍由臺灣方面提供。短短時間之內，《媽媽寶寶》在同類雜誌中便異軍突起，儂儂國際媒體集團總經理葉君超透露説，大陸育兒雜誌內容太雜，大家在同一個領域裏打混仗，但《媽媽寶寶》的受眾嚴格定位在剛出生到一歲的新生兒，所以站穩腳跟。

　　同樣在大陸獲得成功的還有臺灣天下文化公司在上海創立的《東方企業家》雜誌。創刊初期，雜誌也遇到了一些問題，比如兩岸財經環境差異，選題、採訪技巧，甚至措辭方面有很大的不同。內部人士透露説，這本雜誌如果以華東地區四五十萬名臺商為對象，那就不存在閱讀上的差異，但是天下文化公司的志向是瞄準整個大陸市場， “辦一份大格局的財經雜誌是公司的理想，如果資金沒問題，《東方企業家》仍會撐下去”。經過幾年打拼，《東方企業家》如今已在大陸財經期刊領域攻下一席之地。

　　新聞延伸

　　兩岸出版業強強聯手

　　除了期刊雜誌，兩岸在圖書出版業上也大有合作空間。

　　自2007 年以來，大陸資金實力雄厚的大型出版集團不斷成立，包括資産額超過 10 億元的廣州日報集團，資産額5 億多的上海世紀出版集團等，加起來將近有50 個。而臺灣方面則擁有多年積累下來的經驗。島內中華圖書出版事業發展基金會執行長曾繁潛舉例説，每年法蘭克福書展，許多臺灣業者後面都跟著五六名大陸出版人士，看臺灣人買些什麼書，希望知道那些漂亮的手繪本童書，到底哪本好賣。“臺灣業者可是繳了許多年的學費，庫存不知多少後，以血汗累積出的經驗，這不是有錢就可以作得到的。”曾繁潛認為，兩岸在出版權取得、翻譯、印刷方面還有許多合作空間，可以雙贏。(吳燦)