今年上半年，隨著整體平移的提速，機頂盒市場迎來了新的生機。據記者採訪天柏、創維、同州等機頂盒企業以及結合專業數字電視領域研究的格蘭研究、易觀諮詢、靈通經濟諮詢公司的調查數據顯示，上半年中國機頂盒市場突破600萬台，相比去年，新增機頂盒總量大約為250萬台，其中，基本型機頂盒佔上半年機頂盒市場的70%，增強型機頂盒佔16%-17%，互動式機頂盒佔13%—14%。隨著上半年18所城市有線數字電視的物價聽證會的召開，也為下半年機頂盒市場的爆發打下基礎，到今年底，國內機頂盒市場將達到1200萬台左右。未來兩三年內，各城市逐漸進行雙向網的改造，機頂盒將朝著雙向、高清，並擁有可拓展性功能的方向發展。
普及型約佔70%市場份額
易觀諮詢分析師趙亞洲表示：“去年年底機頂盒市場達到438萬台，今年上半年機頂盒總量達600萬台，同比增長500%。”
天柏寬頻網路有限公司總裁呂品告訴記者：“上半年機頂盒新增總量大約250萬台，天柏新增147萬台。預計下半年機頂盒新增總量將不會超過300萬台。”
上半年機頂盒市場容量的增加主要是由於各地數字電視整體平移的提速，我們可以看到，在1-7月份，廣西數字電視突破100萬台，南陽和綿陽20萬戶整體平移完成，雲南突破10萬戶數字電視用戶，深圳數字電視達到30萬戶，佛山已經完成整體平移的驗收等，這些都促進了機頂盒量的上升。
數字電視機頂盒相應分為有線、衛星、地面三種類型，由於直播衛星沒有升空和受國家政策的限制，以及地面無線傳輸標準未能出臺，衛星和地面機頂盒還沒有大規模普及。目前，中國市場上90%的機頂盒是有線數字機頂盒，而有線機頂盒目前包括普及型、增強型、交互型三大類。
趙亞洲表示，上半年國內市場仍舊以基本型機頂盒的銷量為主，其總量佔上半年機頂盒市場的70%；增強型和互動式份額還較低，其中，增強型機頂盒佔16%-17%，交互型機頂盒佔13%—14%。而交互和高清由於成本成發展障礙，短期內難以上規模。
從價格上來分，標清機頂盒(包括基本型、增強型和交互型機頂盒)平均價格為500元-600元左右，高清機頂盒平均價格將在2000元左右。
市場競爭格局呈現三大梯隊
目前，機頂盒廠商分為三大陣營，代表傳統家電廠商如創維、海信、海爾、TCL、長虹等，代表新興專業廠商為同州、天柏、九州等，而代表IT廠商有清華同方、浪潮、華為等。據易觀國際調查顯示，其中天柏、同州、九州、海信、海爾佔據機頂盒60%的市場份額，歸屬於第一梯隊，清華同方、創維、TCL、長虹則屬於第二梯隊，佔據機頂盒30%多的市場份額，而不到10%的市場份額將被剩餘的小品牌瓜分。
國內最大的機頂盒廠商天柏表示，由於受國內數字電視整體平移規模上升的影響，天柏上半年在國內機頂盒市場銷售280萬台。而國內機頂盒企業也開始調整了市場戰略，同州公開的資訊顯示，其機頂盒出口銷量增長將趨於平穩，而國內有線機頂盒市場有望為公司貢獻第二桶金。預計公司2006年有線機頂盒將銷售80萬台，2005年～2010年複合平均增長率(CAGR)達到55%，從而成為公司銷售收入增長的最主要推動力。
創維數字技術(深圳)有限公司總裁施馳告訴記者，創維上半年國內機頂盒市場銷售60萬台，所銷售的90%的機頂盒都是基本型機頂盒，而高清機頂盒主要用於出口。
高清互動將是未來發展趨勢
原同州電子市場總監、國內機頂盒專家陶鋼表示，雖然目前各地仍舊以數字電視整體平移為主，但上半年仍舊有部分有線網路公司開始嘗試雙向改造，開展互動電視和增值業務，而隨著高清節目源的增加，各地網路建設的完善，在未來2-3年內，機頂盒將朝著高清+互動的方向發展。
呂品認為，整體平移只是完成了數字化的第一步，為了考慮“後平移”的需求，機頂盒必將是可升級、可控制的。天柏目前所生産的機頂盒有一半都是可擴展性的産品。
數字太和科技有限責任公司總經理王彪奪則認為，機頂盒今後將成為數字家庭的終端，機頂盒必定要具備多種存儲能力。
格蘭研究機構分析師韓零認為，下半年機頂盒市場將朝著四大發向發展：首先，政策對下半年機頂盒的市場發展繼續起主要推動作用，由於很多城市都把整體平移的工作重點放在了下半年，機頂盒銷售渠道依然是由各地有線運營商來把控市場。
其次，機頂盒總量上將會有大的突破，普及型機頂盒仍舊是各廠商力推的主力，其他類型機頂盒以外銷為主。第三，參與機頂盒競爭的廠家佔位清晰，各地要求的服務已比較明確，在産品形態上更加清楚市場/用戶(運營商)對産品的需要。最後，有線數字機頂盒的市場格局初步確定，市場競爭日趨激烈，機頂盒市場將進入一個微利時代。
（來源：中國電子報）
編輯：越翎
