據易觀國際《中國網路廣告年度綜合報告2006》報告顯示：2005年中國網際網路廣告，包括品牌廣告市場和搜索引擎廣告市場規模達到32.29億，同比增長59.83%，新增收入12.09億，受到網際網路廣告需求的持續增長，雖然在2007年左右受到搜索引擎市場進行盤整的影響，市場規模放緩，但是在2008年奧運的利好因素將促使中國網際網路廣告市場在2008年得到新的啟動。在2008年市場規模預計將達到68.7億元，是2005年市場規模的兩倍以上。
報告中指出，2005年品牌廣告市場規模23.02億，佔市場總體份額從2004年的73.56%下降到2005年的71.3%，同比增長達到54.91%。2005年搜索引擎廣告市場規模9.27億，佔總體市場份額從2004年的26.44%增長到2005年的28.7%，同比增長73.52%。增長的主要原因是隨著廣告主對於搜索引擎行銷效果的認知不斷加強，廣告主加大了對於網際網路廣告的投放的傾斜，同時搜索引擎廣告在2005年得到了快速發展。
2005年中國網際網路廣告市場集中進一步提升，同時集中度格局發生變化。2005年收入規模在3億以上的企業上升到4家，佔整體市場份額的59.75%。隨著搜索引擎廣告市場的快速發展，預計2006年中國網際網路廣告收入將達到43.87%億。
圖：中國網路廣告市場規模預測2006-2008
易觀國際分析發現，流量是形成行銷效果的前提，而且具有規模化效應。目前因中國網際網路整體用戶規模龐大，因此形成足夠的流量並不是目前盈利模式的關鍵問題。較強的流量針對性，企業為行銷付費，直接關心的是行銷帶來的結果，因此服務是否能夠形成到達某種有特定需求的用戶的途徑非常重要，如服務直接集中于具有某種偏好的用戶，或者能夠通過對用戶使用行為的分析，挖掘出用戶的偏好等。
（來源：易觀國際）
編輯：越翎
