擺脫“門票經濟”應做實旅遊産業鏈

時間:2012-10-08 10:20   來源:經濟參考報

  據媒體報道,長假期間國內景區可謂冰火兩重天:熱門景區紛紛“爆棚”,部分景區遊客日訪問量超過最佳接待量數倍甚至十倍;而冷門景區即便降價葉門庭冷落。

  另有報道稱,節前有關部門曾陸續公佈多家景區門票價格下降名單,但現實情況是,熱門景區不但降價不給力,反而出現黃金周習慣性的“報復性漲價”現象,景區周邊酒店價格更是瘋漲的離譜。

  對此,不少網民對此前舉措的含金量表示懷疑,景區門票政策亦受到諸多質疑。有網民認為,通過市場來調整節假日旅遊供求肯定有其合理性,但門票依賴症已讓國內景點陷入困境,而價格手段僅僅是破解門票經濟困局的一個辦法,擺脫“門票經濟”的根本之道在於打造旅遊“全産業鏈”,促進二次、三次消費。

  一線景區門票漲勢仍在

  不少網民發現,不同景點冷熱不均。長假期間數十個景點訪問量超過正常量一倍多,如南京中山陵的訪問遊客甚至為最佳接待量的10倍。而另一方面,冷門景區則繼續“遇冷”,如海南海口熱帶野生動植物園門票價格下調,但仍在最佳接待量以下。

  網民“噠喏”表示,熱門景點的人氣鼎盛也助長了“頂風漲價”的動力。如實行一票制的井岡山景區日前宣佈漲價,門票由原130元/人次調整為160元/人次。

  網民“瓦查”分析,一線景區門票漲價趨勢仍在,原因在於我國自然景點所有權歸國家,經營權歸地方政府或者授權經營的企業。在財政支援不足的管理體制下,地方政府與企業均願意通過門票提價來獲取資金、利潤。但高票價可以限流,卻對旅遊産業鏈的發展無益。調整需經歷陣痛期,單純依靠門票擋住遊客的腳步,其實是變相地“守舊”。

  門票收入一直是“大頭”

  有網民表示,雖然國內旅遊業一直在提倡擺脫“門票經濟”,打造旅遊産業鏈,但是客觀地講,目前國內一線景區中,真正打造旅遊産業鏈的景區較少,大多還是依靠門票、索道、酒店在支撐。也有網民認為,旅遊産品結構不合理,景區收入結構單一,是景區産生“門票依賴”的重要原因。

  網民“劉文儉”表示,目前國內很多景區爆棚,主要原因就是門票經濟還是“大頭”,除了門票收入,其他的配套收入非常少,所以就想趁著黃金周多“撈一點”。旅遊的衍生産品消費量不足、旅遊消費鏈不長,這都是不可回避的問題,除了能賣點紀念品、收點景點門口商販的房租,別的收入都為零,所以最後還是靠門票。

  對於景區冷熱不均的現狀,網民“何建民”表示,我國旅遊資源稀缺,尤其是精品資源不能滿足廣大遊客的需求(這也説明增加旅遊“供給”的必要性)。熱門景區自然、人文資源方面往往具有不可替代性,在配套服務設施建設、遊覽路線開發等軟體方面更具有優勢,冷門景區單憑低票價很難吸引遊客。正是由於這種不可替代性,才導致即便熱門景區漲價仍然“爆棚”,冷門景區降價也不能有效分流客源。

  加快調整旅遊産業鏈

  有網民表示,實現景區經濟價值,不在於通過門票設定門檻,而在於通過吸引遊客拉動地方消費,繼而實現旅遊産業附加值。因此,不少網民建議,景區應加速向“全産業鏈”的轉型,加快旅遊産業調整才能從根本上解決“門票依賴症”。

  網民“姚凡”表示,光盯著價格上漲的“外皮”是解決不了問題的,應從“觀光經濟”過渡到“度假經濟”,通過發展和旅遊密切相關的周邊服務産業,提供人性化的服務,以此來開發綜合性産業,最終打破以“門票經濟”作為支柱的運營方式。

  也有網民提供了一些成功經驗。網民“夏天”表示,臺灣的旅遊景區,要麼不收門票,要麼價格很低。門票不是臺灣旅遊業主要經濟形式,其收入主要靠遊客增多帶來相關産業稅收增加。而免票的西湖也為杭州每年創造數百億的間接收益,更為重要的是提高了城市居民的生活品質,而“門票經濟”則讓這一切漸行漸遠,拉大了遊人和城市,乃至秀美河山的距離。(記者 夏保強 整理)

編輯:王君飛

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