7月13日下午，“達芬奇”家居在京召開的新聞發佈會成了一場鬧劇，不到一個小時就匆匆收場，不僅對於現場記者的提問沒做回應，對央視指責其造假的説法也沒正面説明。總經理潘莊秀華卻在現場大拋其淚，訴説創業艱難，以至於一位自稱購買了一千多萬“達芬奇”傢具的消費者憤然離場。
據央視《每週品質報告》的調查，除了“達芬奇”這個名字外，從工人到老闆、材質、設計等百分百屬於作坊貨的傢具，被裝上貨輪，漂洋過海到了義大利的海港，直接拉回來，搖身一變就成了百分百義大利原裝進口傢具，出廠價則從3萬元變成了30萬元，買者趨之若鶩。對於央視揭露的事實，達芬奇先是在其新浪微博發佈聲明，稱“鄭重向公眾確認：達芬奇在國內銷售的義大利品牌傢具，均為在義大利生産並原裝進口至國內。”在斷然否定了央視調查結論後，從常理而言，“達芬奇”可自證清白的途徑無非兩種：一是通過法律途徑，狀告央視誹謗；二是用事實和證據告訴公眾，自己經營的傢具是貨真價實的義大利血統正貨，而不是溜了一圈回到國內的東莞貨。
遺憾的是，“達芬奇”的發佈會沒有回應外界關注的問題。只是籠統地説，自己經營的義大利品牌傢具是原裝進口的，但在現場沒有出具任何證明，對於央視描述的事實也沒有進行反駁。不過在發佈會上第一次承認，和國內廠家有一些合作，而且也承認，即使是原裝進口的義大利傢具，也不是全實木的，從側面印證了央視的一些調查報道內容。
至此，劇情並未結束，核心問題仍無答案，“達芬奇”究竟有沒有欺騙消費者，究竟有沒有造假，這些問題依然是迷霧一團。儘管在央視節目播出後，上海工商部門已出動，對“達芬奇”涉嫌偽造産地的倉庫進行了調查取證，對相關傢具産品進行登記保存並取樣送檢，而“達芬奇”的一名銷售主管也承認，他們代理的好萊塢這個品牌的傢具有一部分是在國內産的。但“達芬奇”代理的品牌有很多，哪些是國産的，哪些是原裝進口的，依然是個謎。而揭開這些謎團，現在看來，靠“達芬奇”的自覺是不現實的，只能通過媒體和有關部門進一步的調查結論出臺後，我們才能得到真相。
需要指出的是，像“達芬奇”這樣涉嫌冒充國際品牌，欺騙消費者的行為，在中國已不是個案。僅僅央視這幾年的“3 15晚會”就披露了不少：2006年，號稱源自德國的歐典地板被證明是北京通州産的；2002年，所謂丹麥國際知名品牌音響“香武仕”，其實是東莞盧村的“地方特産”；而各類打著意大利旗號的服裝更是舉不勝舉；甚至兩年前媒體揭露，據説是英國血統的“傑士邦”安全套也被證明是國産貨。這些前赴後繼的冒充行為，其造假手段並無太大的技術含量，甚至只是起了個洋名字而已，卻能夠輕易地蒙消費者多年，堪稱頂級“藝術行為”。
筆者不同意一些人的看法，認為“達芬奇”造假損害的是有錢愛顯擺的人，甚至不惜拿郭敬明開涮。對於中國的消費市場而言，任何一種造假行為都有普害性；造假既可以針對富人，也可以給窮人量身定做。特別是在傢具市場，各國品牌亂花迷眼，普通消費者根本無能力辨別真偽，如果工商、質檢以及行業協會不履行監管職責，市場終會出現“劣幣驅逐良幣”，導致大量的造假行為。就此而言，職權部門有義務儘早公佈真相，並懲罰造假者。中國為維護消費者的利益構築的法律堤壩，究竟在哪個環節潰斷了，這是一個謎，相信很多人都有興趣探究這個謎。然而，需要提及的是，那個曾經冒充德國貨的“歐典地板”廠家，後來並未倒掉，而是在簡單道歉後仍然活在市場上。這個謎保護著“歐典地板”“達芬奇”們可以活得滋潤，從不孤單。（馬光遠 學者）
