再掀“紅罐”爭奪戰 糾紛向非理性發展
從商標權到銷售渠道，從廣告語到外包裝裝飾，廣藥集團(以下簡稱廣藥)與加多寶之間的官司像滾雪球一樣越滾越大。昨日，加多寶對外發佈聲明稱，已就廣藥“山寨行銷”向法院提起訴訟，並表示“紅罐”裝潢專利為加多寶所有，廣藥所稱的加多寶侵犯王老吉裝潢權並不成立。
在銷售渠道上“大打出手”之後，日前廣藥又在包裝裝潢權上對加多寶發動了“進攻”。
廣藥對外稱，“紅罐”王老吉為知名商標，“紅罐”包裝與王老吉商標不可剝離，都歸屬於“王老吉”品牌所有者廣藥，具有獨佔性和排他性。因而即使加多寶“紅罐”新産品不再出現“王老吉”字樣，也一樣侵犯了廣藥權益。廣藥同時認為，加多寶在多家媒體上刊登的“紅罐涼茶更名”廣告屬於虛假宣傳。廣藥已就此對加多寶提起“侵權訴訟”。
面對廣藥開闢的新戰場，加多寶毫不示弱。其昨日發佈聲明稱，“紅罐外包裝屬於加多寶”，並曬出了紅罐涼茶外觀設計專利證書和2003年佛山市中級人民法院出具的包裝權認定書。
在證明自身清白同時，加多寶還對廣藥發動了反擊，“我們原來的廣告語是‘怕上火就喝某某某’，有的公司廣告現在也用類似的句式，完全就是剽竊、不勞而獲。”加多寶相關責任人表示，加多寶已就廣藥集團在廣告語、外包裝上的山寨行為提起訴訟。北京市第一中級人民法院已立案受理。
雖然廣藥與加多寶在“口水戰”同時，都不忘在銷售領域展開大規模促銷，但效果卻並不明顯。“最近這段時間兩家的促銷雖然不斷，但銷量增長並不明顯。”一家大型超市的採購部負責人直言，兩家間的“龍爭虎鬥”除了讓經銷商心裏沒底外，什麼作用也沒有達到。
“廣藥與加多寶間的糾紛戰要適可而止。”北京工商大學商業專家洪濤表示，從商標訴訟，到銷售渠道訴訟，再到外包裝訴訟，廣藥與加多寶間的爭鬥正向“非理性”方向發展，雙方如此糾纏下去，除了讓消費者産生逆反心理，引發經銷商、零售商擔憂外，得不到任何好處。(記者 孫超逸)
