“禁酒令”重創白酒行業 茅臺出臺“保價令”

時間:2012-12-25 09:09   來源:人民網

  “禁酒令”嚇退白酒股

  “塑化劑”的陰影還未退去,中央軍委頒發的“禁酒令”又給白酒行業一記狠招。

  日前,中央軍委下發通知,印發《中央軍委加強自身作風建設十項規定》。規定要求,不安排宴請,不喝酒,不上高檔菜肴等。受該消息影響,12月24日,白酒板塊領跌,收盤跌2.99%,其中貴州茅臺領跌板塊,早盤一度跌逾7%,收報204.58元,跌5.55%。

  “‘塑化劑’事件已經讓很多白酒龍頭企業傷透腦筋,繼酒鬼酒之後,茅臺、五糧液也落入該泥潭之中,而此前‘三公消費限令’也讓白酒失去很多高端客源,現在中央軍委的‘禁酒令’一發,更是嚴重打擊市場信心。”酒業分析師李靚在接受《國際金融報》記者採訪時表示,從銷量上看,自今年上半年開始,白酒銷量就開始下滑,在塑化劑之後更呈現出量價齊跌的態勢。

  以龍頭企業茅臺為例,在塑化劑事件被曝出後,部分地區的茅臺經銷商曾向下游恐慌性拋售飛天茅臺,從而導致二批價格急速下滑至限價標準以下。四川地區更是傳出上游一家茅臺經銷商主動降價出貨,將原來的進貨價1200多元一次性降至1000元以下,這遠低於茅臺集團硬性規定的團購價1400元。

  為此,12月18日,在全國經銷商大會,茅臺一改此前“限高價”要求,出臺“保價令”。茅臺董事長袁仁國還喊出了“一定要沉著,一定要挺住,誰低就取締誰,毫不含糊!”的口號,他要求經銷商們不得擅自降價,並在發言中4次強調“當前整個公司持續的重點工作是要頂住市場價格”。

  不過,分析人士對於茅臺的“保價令”或將難以達到保住價格的目的,茅臺價格是由市場控制的,違背市場規律,憑企業意志管控價格,很難獲得成效,此外,經銷商能否實現茅臺的“政令統一”,也是個未知數。

  接下來即將到來的元旦和春節是白酒傳統的銷售旺季,今年的白酒能否延續以往價格銷量齊漲的勢頭?對此,李靚表示,元旦和春節可能會出現短暫的回暖期,但不會出現以往的火熱場景。(本報記者 史燕君 發自上海 《 國際金融報 》 )

編輯:雍紫薇

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